¿Qué es el contenido duplicado y cómo afecta al SEO?

SEO
No Comments

Independientemente de si el contenido duplicado de un sitio es accidental o el resultado de que alguien robe bloques de texto de tus páginas web, debe ser tratado y manejado correctamente.

No importa si manejas un sitio web para una pequeña empresa o una gran corporación; cada sitio es vulnerable a la amenaza que el contenido duplicado representa para los rankings SEO.

En este artículo, explicaré cómo encontrar contenido duplicado, cómo determinar si te está afectando internamente o a través de otros dominios, y cómo gestionar adecuadamente los problemas de contenido duplicado.

¿Qué constituye el contenido duplicado?

El contenido duplicado se refiere a bloques de contenido que son completamente idénticos entre sí (duplicados exactos) o muy similares, también conocidos como comunes o casi duplicados. El contenido casi duplicado se refiere a dos piezas de contenido con diferencias menores.

Por supuesto, tener un contenido similar es natural y a veces inevitable (es decir, citar otro artículo en Internet).

Los diferentes tipos de contenido duplicado

Hay dos tipos de contenido duplicado:

  • El contenido duplicado interno es cuando un dominio crea contenido duplicado a través de múltiples URLs internas (en el mismo sitio web).
  • El contenido duplicado externo, también conocido como duplicados entre dominios, se produce cuando dos o más dominios diferentes tienen la misma copia de página indexada por los motores de búsqueda.

Tanto el contenido duplicado externo como el interno pueden aparecer como duplicados exactos o casi duplicados.

¿Es el contenido duplicado malo para el SEO?

Oficialmente, Google no impone ninguna penalización por contenido duplicado. Sin embargo, filtra contenido idéntico, lo que tiene el mismo impacto que una penalización: una pérdida de rankings para tus páginas web.

El contenido duplicado confunde a Google y obliga al motor de búsqueda a elegir cuál de las páginas idénticas debe figurar en los primeros resultados. Independientemente de quién haya producido el contenido, existe una gran posibilidad de que la página original no sea la elegida para los primeros resultados de búsqueda.

Esta es sólo una de las muchas razones por las que el contenido duplicado es malo para el SEO. Aquí hay algunas otras razones obvias por las que el contenido duplicado apesta.

posicionamiento-seo

Problemas internos de contenido duplicado

Elementos en la página

Para evitar problemas de contenido duplicado, asegúrate de que cada página de tu sitio tiene:

  • Un título de página único y una meta descripción en el código HTML de la página
  • Los títulos (H1, H2, H3, etc.) que difieren de otras páginas de tu sitio web

El título de la página, la meta descripción y los encabezados constituyen una cantidad mínima del contenido de una página. Sin embargo, es más seguro mantener tu sitio web fuera del área gris del contenido duplicado tanto como sea posible. También es una excelente manera de hacer que los motores de búsqueda vean el valor en tus meta descripciones.

Si no puedes escribir una metadescripción única para cada página porque tienes demasiadas páginas, entonces exclúyela. La mayoría de las veces, Google toma fragmentos de tu contenido y lo presenta como la meta descripción de todos modos. Sin embargo, es mejor escribir una meta descripción personalizada si es posible, ya que es un elemento crítico en la conducción de los clics.

Siteliner es una herramienta gratuita que comprueba el texto de tu página web para ver si hay contenido interno duplicado, entre otras muchas funciones.

Descripciones de productos

Comprensiblemente, la creación de descripciones únicas de productos es un reto para muchas empresas de comercio electrónico, ya que puede llevar mucho tiempo escribir descripciones originales para cada producto en un sitio web.

Sin embargo, si deseas posicionar un producto, tienes que diferenciar tu página de productos de todos los demás sitios web que ofrecen ese producto.

Si vendes tus productos a través de sitios web de minoristas de terceros o tiene otros revendedores que ofrecen tu producto, entonces proporciona a cada fuente una descripción única.

Si deseas que la página de descripción de tu producto supere a las demás, consulta nuestro artículo sobre cómo escribir una página de descripción de producto excelente.

Lo ideal es que las variaciones de producto, como el tamaño o el color, no estén en páginas separadas. Utilizar elementos de diseño web para que todas las variaciones de un producto se mantengan en una sola página.

Parámetros URL

Otro problema común con el contenido duplicado que se encuentra en los sitios de comercio electrónico (aunque no es exclusivo del comercio electrónico) proviene de los parámetros de las URL.

Algunos sitios web utilizan parámetros de URL para crear variaciones de URL de página (por ejemplo, ?sku=5136840, &primary-color=blue, &sort=popular), lo que puede llevar a los motores de búsqueda a indexar diferentes versiones de las URL, incluyendo los parámetros.

WWW, HTTP y la barra oblicua final

Un área de contenido duplicado interno que a menudo se pasa por alto es la de las URLs con:

  • www (http://www.example.com) y sin www (http://example.com)
  • http (http://www.example.com) y https (https://www.example.com)
  • una barra oblicua al final de una URL (http://www.example.com/) y sin barra oblicua (http://www.example.com)

Una manera rápida de comprobar estos problemas es tomar una sección de texto único de tus páginas de destino más valiosas, poner el texto entre comillas y buscarlo en Google. Google buscará entonces esa cadena de texto exacta. Si aparece más de una página en los resultados de la búsqueda, tendrás que examinar detenidamente para determinar por qué ocurre esto, examinando primero la posibilidad de las tres opciones enumeradas anteriormente.

Si encuentras que tu sitio web tiene un conflicto entre www vs. sin www o barras oblicuas vs. sin barras oblicuas, entonces tendrás que configurar una redirección 301 de la versión no preferida a la preferida.

Nota: No hay beneficio de SEO al usar o no usar www o la barra oblicua en tus URLs. Es una cuestión de preferencia personal.

facebook-b2b

Problemas externos de contenido duplicado

Si tienes una cantidad significativa de contenido valioso, hay una buena posibilidad de que termines siendo republicado en otro sitio web. Por muy halagador que esto pueda ser, tendrás que prescindir de él. Aquí están las diferentes maneras en que el contenido duplicado ocurre externamente:

Contenido scrapeado

El contenido scrapeado es cuando el propietario de un sitio web roba contenido de otro sitio web en un intento de aumentar la visibilidad orgánica de su sitio. Los webmasters que scrapean el contenido también pueden intentar que las máquinas “reescriban” el contenido scrapeado que robaron.

El contenido scrapeado ocasionalmente puede ser fácil de identificar ya que los scrapeadores a veces no se molestan en reemplazar los términos de marca en todo el contenido.

Cómo funciona la penalización por acción manual: un revisor humano de Google revisará el sitio web para determinar si una página cumple con las directrices de calidad para webmasters de Google. Si estás marcado por tratar de manipular el índice de búsqueda de Google, encontrarás que tu sitio web ha sido posicionado significativamente más bajo o eliminado de los resultados de la búsqueda por completo.

Si eres víctima de contenido scrapeado, debes informar a Google mediante la notificación del webspam en la opción “Copyright and other legal issues” (Derechos de autor y otros asuntos legales).

Contenido sindicado

La sindicación de contenido es cuando otro sitio web reedita tu contenido que, muy probablemente, apareció originalmente en tu blog. No es lo mismo que scrapear tu contenido porque es algo que te ofreciste a compartir en otro sitio.

Por muy loco que esto pueda parecer, hay un beneficio en la sindicación de tu contenido. Hace que tu contenido sea más visible, lo que puede llevar a más tráfico a tu sitio web. En otras palabras, estarás intercambiando contenido y posiblemente posiciones en los motores de búsqueda para los enlaces de regreso a tu sitio.

Cómo comprobar si hay contenido duplicado

Si tienes páginas web ricas en contenido que están declinando en sus rankings en los motores de búsqueda, entonces debes comprobar si tu contenido ha sido copiado y utilizado en otro sitio web. Aquí hay algunas maneras en las que puedes hacer esto:

Búsqueda de coincidencia exacta

Copia algunas frases de texto de una de tus páginas web, ponlas entre comillas y búscalas en Google. Al utilizar comillas, le estás diciendo a Google que quieres resultados que devuelvan ese texto exacto. Si aparecen varios resultados, entonces alguien ha copiado tu contenido.

Copyscape

Copyscape es una herramienta gratuita que comprueba el texto de tu página web para ver si hay contenido duplicado encontrado en otros dominios. Si el texto de su página ha sido scrapeado, la URL ofensiva aparecerá en los resultados.

Tú vs. Contenido duplicado

Afrontémoslo; no trabajaste tan duro para producir contenido original para que alguien robara tu trabajo y te superara en posiciones en los resultados de la búsqueda.

La creciente amenaza de contenido duplicado puede parecer abrumadora y probablemente requerirá mucho tiempo para combatirla, pero el trabajo involucrado en tu gestión bien valdrá la pena el ROI.

Si sigues los consejos dados y te tomas en serio la gestión de contenido duplicado, mejorarás tu posicionamiento y evitarás scrapeadores, ladrones y novatos sin experiencia.

Recibe asesoramiento valioso, profundo y estratégico. ¡Regístrate para recibir mucha más información por correo electrónico!

[wd_hustle id=”newsletter-mocanweb” type=”embedded”]

 

¿Te gustó este artículo? ¡Compártelo!
seo-checklist-guia

Descarga ahora nuestra Guía Esencial Técnica SEO Checklist para optimizar tu sitio web.

Menu