¿Por qué centrarse en el buen contenido y enlaces?

Permítanme empezar diciendo que hay un valor objetivo y significativo de tener un SEO bien hecho, tanto técnico como in situ.

SEO técnico se refiere a la optimización de tu sitio y la estructura del sitio para que los motores de búsqueda rastreen, indexen y comprendan la web de manera rápida y eficiente.

Tener un SEO técnico deficiente mientras el resto de su sitio está optimizado es como conducir un Lamborghini nuevo y brillante sin motor.

SEO on-page se refiere a la optimización de tu contenido tanto para los rankings de los motores de búsqueda, así como para los usuarios (quieres que ellos lo vean en los SERPs y se sientan atraídos por lo que puedes tener para ofrecer).

Dicho esto, debes ver a ambos como una base sobre la cual expandirse. Sin lo básico, estarás atrapado en una interminable rutina de mediocridad.

Sí importan, pero…

Mis frustraciones provienen de la idea de que son todo lo que necesitas o que un curso de SEO técnico “avanzado” va a hacer una diferencia significativa para ti.

Este puede ser el caso en algunos escenarios específicos, pero para la gran mayoría de los sitios, simplemente no te impulsarán por delante de la competencia o solucionarán tus problemas subyacentes más importantes (como la mala calidad del contenido o un perfil de enlace débil).

Lo que pueden y no pueden hacer

Considerado como una base, hay una serie de componentes muy importantes de SEO técnico y on page.

Aquí están las principales piezas que pueden hacer una diferencia tangible:

  • Crawl/indexabilidad
  • Velocidad del sitio
  • Estructura/arquitectura del sitio (y fuertes vínculos internos)
  • Esquema (en algunos casos) Revisar y calificar el esquema, precios, enlaces de sitios, NAP para negocios locales, varios otros (principalmente aquellos que pueden ayudar a mostrar contenido adicional en los SERPs).
  • Canónicos
  • Redirecciones adecuadas
  • Compatibilidad con dispositivos móviles
  • Buen contenido meta
  • Optimización de los H1s/H2s y del contenido corporal
  • Evitar la “sobreoptimización”.
  • Temas > palabras clave

Son estos “fundamentos” los que tienen el mayor impacto – invertir significativamente en mejorar más allá de esto a menudo no hará la suficiente diferencia como para garantizar que sea un enfoque primario.

Schema, por ejemplo, es una gran herramienta para tener en tu arsenal y emplear estratégicamente, pero ir al tema y etiquetar cada página con cada elemento de esquema posible simplemente no hará una diferencia en tu posicionamiento SEO. No dejes que los “expertos de la industria” te convenzan de lo contrario.

El esquema ni siquiera es un factor de clasificación directa que conozcamos (ahora mismo).

Hay algunas grandes capacidades con marcado estructurado, pero no vas a hacer que tu sitio se clasifique de la nada con él.

Mejorar la velocidad de tu sitio de una puntuación de 20 a 90 no sólo hará que la experiencia del usuario sea significativamente mejor y reduzca las tasas de rebote, sino que también puede actuar como un factor de clasificación.

He tenido clientes que han visto incrementos de tráfico casi inmediatos después de reforzar la velocidad del sitio y he escuchado muchas experiencias similares de otros en la industria.

Pero recuerde esta cita en su día:

“La calidad debe seguir siendo la primera y más importante preocupación[para los propietarios de los sitios]. Este cambio afecta a los valores atípicos; estimamos que menos del 1% de las consultas se verán afectadas. Si eres el mejor recurso, probablemente seguirás apareciendo”.

Quizás este porcentaje ha aumentado en los últimos 9 años, pero el énfasis está claro:

Ganan la calidad y la relevancia de los contenidos.

Claramente, la velocidad del sitio debe ser optimizada, pero estresarse por obtener una puntuación marginalmente mejor probablemente no valdrá la pena a menos que ya sea una empresa de tamaño significativo.

No traerás una mala pieza de contenido a la primera página o compensarás el tener la autoridad más baja de tus competidores.

¿Debe el SEO técnico ser un foco para ti?

No me malinterpretes – si ya es un protagonista orgánico fuerte con un sitio lento, problemas con las etiquetas, redirecciones, y una mala arquitectura/taxonomía del sitio, entonces te beneficiarías absolutamente de una revisión técnica o SEO on-page.

Si tienes una riqueza de contenido fantástico y un perfil de enlace fuerte (autoridad), pero no estás viendo los resultados que crees que deberías tener, entonces también puedes estar en una posición madura para arreglar estos elementos fundamentales y comenzar a aprovechar tus pilares existentes de contenido y autoridad.

Nota: Si te encuentras en esta situación, también podrías estar enfrentando una penalización. Comprueba la Consola de Búsqueda de Google para determinar si tienes una acción manual.

Además, ten en cuenta una posible penalización algorítmica. Evalúe el estado de tu perfil de enlace.

  • ¿Has participado en la construcción de enlaces de pago u otras tácticas de construcción de enlaces “superficiales”?
  • ¿Los textos de anclaje de sus enlaces están sobre-optimizados?

A continuación, comprueba tu sitio para el relleno de palabras clave u otra sobre-optimización de las palabras clave y considera la posibilidad de consultar con un experto en SEO si se trata de un problema antiguo y sin resolver que está enfrentando.

¿Por qué el SEO técnico y SEO On-Page no son suficientes?

Dos de los factores más importantes del posicionamiento en Google hoy en día con diferencia (que no van a ninguna parte pronto) son:

  • Calidad de los contenidos.
  • Enlaces (o autoridad).

La implementación de esquemas avanzados, la optimización de fragmentos, el renderizado JS, la velocidad de página ultrarrápida y la arquitectura de sitios’perfecta’ de imágenes son las mejores prácticas y deben utilizarse siempre que sea posible.

Pero no van a superar la falta de contenido de calidad (junto con, idealmente, una cantidad razonable también) y la autoridad de enlaces.

Pregúntate a ti mismo: ¿En qué gastarás mejor tu tiempo y esfuerzo en este momento?

Si confías en tu contenido y estás generando un mejor perfil de enlace que todos tus competidores, entonces haz todo lo anterior.

Hasta entonces, un equilibrio que se incline hacia el contenido y la construcción de enlaces puede ser más beneficioso.

Echa un vistazo a las páginas de la clasificación superior para casi cualquier consulta, y notarás algunas tendencias bastante consistentes – alta autoridad y/o enlaces directos a la página de clasificación entre las más grandes.

Así es, incluso hay páginas que visita mucha gente y tienen una puntuación de velocidad extremadamente baja.

Estos sitios están clasificados principalmente por su relevancia, calidad de contenido y autoridad. Tienen un promedio de alto. Incluso con la velocidad de la página como factor de clasificación, no supera a su autoridad dominante.

Este es sólo un término de búsqueda de entre potencialmente billones, pero te animo a que lo pruebes y veas qué tipo de puntuación de velocidad y esquemas tienen los sitios más importantes en comparación con tu posicionamiento de dominio.

posicionamiento-seo

Entonces, ¿qué es lo más importante?

Si no lo he enfatizado lo suficiente, el SEO técnico debe ser considerado como tu base.

Sin lo básico, ni siquiera podrás indexar tu contenido en los motores de búsqueda, y los usuarios nunca podrán encontrar el contenido y los recursos que has trabajado duro para crear.

En el SEO On-Page debe ser considerado un asistente para la mayor parte de tu contenido y la base técnica que has creado.

Concéntrate en escribir de forma natural sobre el lanzamiento de tus palabras clave en toda la página.

Utiliza las mejores prácticas (palabras clave y variaciones en el título, H1, contenido del cuerpo, etc.), pero no las fuerces.

Lo que más importa actualmente en el mundo del SEO son estas dos cosas.

1. Contenido y estrategia de alta calidad

Escribir con el objetivo constante de crear el mejor contenido sobre un tema jamás visto en la web hará maravillas para tu posicionamiento.

El uso de expertos es muy útil; no sólo acreditar un contenido relacionado con la salud a un médico es un testimonio de legitimidad a los ojos de los usuarios, sino que Google afirma entender y acreditar la autoría de fuentes verificadas y creíbles más que un escritor de contenido general sin experiencia en el campo sobre el que están escribiendo.

Naturalmente, entretejer palabras clave y subtemas relacionados es otra estrategia sólida.

Recuerda, queremos crear el mejor contenido jamás visto sobre este tema.

Esto va a requerir cubrir una multitud de subtemas y no sólo una palabra clave por puesto.

Piensa en grande y piensa hacia el futuro.

2. Autoridad del sitio

El número de dominios de enlace únicos (ULD) a tu sitio web, junto con la calidad relativa de estos enlaces, es la cúspide del potencial de posicionamiento de tu sitio.

Incluso con contenido de alta calidad, no vas a superar a los grandes jugadores sin una autoridad media-alta (en comparación con tus competidores).

Puedes ser capaz de apuntar y atraer palabras clave de cola larga en los niveles más bajos de autoridad, y dependiendo de tu nicho, puedes ser capaz de golpear a lo grande con el contenido por sí solo si la competencia es baja.

A medida que pasa el tiempo y más gente se vuelve sofisticada en SEO y estrategia de contenido, se comerán las oportunidades existentes que pueden estar ahí fuera, y será más difícil continuar sin una fuerte autoridad.

¿Cómo mejorar tu autoridad?

Una gran variedad de opciones están a tu disposición, pero la construcción de enlaces a través de relaciones públicas, marketing de contenido, difusión, publicación de invitados, y más son algunas de las opciones más notables.

¿Quieres un crecimiento orgánico fuerte y a largo plazo? Vas a necesitar buen contenido y enlaces

Tal vez en 5 a 10 años los enlaces realmente importarán menos y Google habrá puesto un énfasis significativo en el esquema y otras cuestiones técnicas, lo que los convierte en poderosos y cambiantes factores de posicionamiento.

Hasta entonces, te recomiendo que hagas las cosas en este orden:

  • Asegurar una base técnica sólida para el rastreo y la indexación.
  • Investigar y crear contenidos sorprendentes.
  • Construir y obtener enlaces a tu sitio y contenido.
  • Reevaluar/alfabetizar continuamente las oportunidades y mejoras en el sitio.
  • Revisar las oportunidades y mejoras técnicas de SEO más avanzadas.

¡Si necesitas ayuda con tu plan de SEO siempre puedes contar con nosotros para que te ayudemos a impulsar tu empresa!

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