Pillar Content: La última estrategia SEO para tu marca

El SEO y el marketing de contenido han cambiado drásticamente en los últimos años, tanto que los profesionales del marketing han empezado a preguntarse si el SEO se está muriendo. Pero la verdad es que, los algoritmos cambiantes significan que los editores de contenido tienen que lidiar con las características cada vez mayores de los SERP que pueden impactar el tráfico orgánico.

Entonces, ¿cómo crear un gran contenido que todavía puede atraer tráfico a tu sitio web?

Una de las formas más efectivas de asegurar tu posición en el motor de búsqueda favorito del mundo es mediante la creación de poderosas páginas de columna que catapultan el tráfico de tu sitio web. El pillar content es un contenido completo basado en grupos de temas específicos.

¿Qué es un grupo de temas?

Un grupo de temas es esencialmente una técnica que va detrás de los temas en lugar de centrarte en un conjunto de palabras clave. Con esta técnica, puedes elegir temas de contenido amplio que deseas poseer y crear múltiples contenidos de blog alrededor de él.

Con la indexación semántica latente de Google, la creación de clústeres de temas garantiza que se cubran numerosas palabras clave semánticas que no se pueden hacer de otro modo. Hasta hace poco, los profesionales del marketing de contenidos creaban entradas individuales en blogs que se posicionaban para un término de búsqueda en particular. Sin embargo, los temas más amplios tienen múltiples temas, lo que significa que tus propias URLs están compitiendo entre sí.

Por ejemplo, si tienes una página de blog activa que cubre una amplia variedad de contenido, entonces crear un pillar content que vincule un cierto tema amplio puede mejorar tu posicionamiento de búsqueda.

¡Sigue leyendo para ver cómo!

¿Qué es una pillar page?

Una pillar page (también conocida como contenido de piedra angular) es la base para el modelo de clúster temático. Es una página consolidada en tu sitio web que actúa como un pilar pero que tiene suficiente espacio para más detalles en los blogs del clúster que están hipervinculados al pilar.

El tema se divide en capítulos y cubre todos los aspectos de un tema en particular para aumentar las posibilidades de posicionamiento en la primera página de Google. Como se mencionó anteriormente, todos estos subtemas están interrelacionados con los principales blogs del sitio web, donde el concepto se explica con mucho más detalle.

Por ejemplo, en nuestro sitio web, tenemos blogs sobre inbound marketing, marketing en YouTube, anuncios en Facebook, etc. Por lo tanto, escribir un pilar sobre estos temas es la forma ideal de hacerlo, porque tenemos suficientes grupos para interconectarnos también. A continuación se muestra nuestra pillar page titulada “Cómo vender maquillaje online: la guía definitiva“.

El objetivo de la página es posicionar todo lo relacionado con el marketing digital de maquillaje online. Abarca todos los aspectos del marketing digital, desde las estrategias de generación de clientes potenciales hasta un estudio de caso en profundidad sobre el crecimiento de una empresa de maquillaje a través de la tecnología digital, proporcionando a los lectores una solución integral para todas sus consultas relacionadas con el tema principal.

Otro ejemplo es un pilar que tenemos es “Consejos para vídeos en Facebook: 12 ideas para mejor engagement“. Este pilar cubre todo lo relacionado con los vídeos de Facebook y consejos para hacer mejorar el engagement. Se divide en capítulos y enlaces a otros clusters que conectan con el tema principal.

pillar content

¿Cómo una pillar page impulsa el SEO?

La naturaleza en profundidad de las pillar page te ayuda a posicionar para una variedad de palabras clave que la hacen mucho más poderosa que un blog, herramienta, cuestionario o cualquier otro tipo de contenido que típicamente aparece en los SERPs. Sin embargo, no se trata sólo de palabras clave y posicionamiento. Dado que una pillar page tiene tipos versátiles de contenido, incluyendo vídeos y otras formas de piezas interactivas, los lectores pasan más tiempo en la página, lo cual es de nuevo una gran señal de posicionamiento.

Para añadir a esto, la página está interconectada a muchas otras piezas de contenido en tu sitio web manteniendo el jugo del SEO dentro de tu dominio. Por último, pero no por ello menos importante, los pilares también ayudan en la generación de clientes potenciales, lo que hace que no sólo sea una gran herramienta para el reconocimiento y la consideración de la marca, sino también para las conversiones.

¿Cuándo crear pillar content?

Si bien es una buena idea escribir el pillar content para todos los temas que deseas posicionar, también necesitas empezar por mirar la cantidad de contenido que tienes en tu sitio. Dado que las pillar pages actúan como una señal de tráfico central que conduce a los visitantes a otras páginas web, tiene sentido comprobar primero si tienes suficientes paradas en boxes para desviar a tu público hacia ellas. Comienza por revisar la base de datos de tu blog y mira si tienes suficiente número de temas diversos que cubran todos los aspectos del tema principal.

Como se explica en el diagrama de flujo anterior, el primer paso para crear el contenido de los pilares es encontrar una palabra clave de gran volumen para la que se pretende posicionar, tener contenido y querer explicarlo en profundidad. Con estos tres criterios en su lugar, tu pillar content está garantizado para obtener un alto ranking en Google.

Estructura de una pillar page

Una pillar page consta de los siguientes elementos:

  • Grupos de temas diseñados en forma de capítulos: Dado que una pillar page es un punto intermedio entre un blog y un ebook, por lo general está diseñada con capítulos para facilitar la navegación. Cada capítulo se explica con diferentes tipos de contenido, desde infografías hasta herramientas interactivas. Los capítulos son diversos y cubren el resto de la semántica del tema del pilar, para aumentar tus posibilidades de posicionamiento. No hace falta decir que cada capítulo está optimizado con un conjunto único de palabras clave propias.
  • Un formulario de consulta: Los clientes potenciales son el fruto del marketing digital que produce un zumo de ROI recién exprimido. Mantén un registro de tus visitantes y aliméntalos para que se conviertan en clientes colocando un formulario de consulta con una llamada a la acción apropiada en la página de tu pillar page.
  • Botones para compartir: Mantén abierto el túnel de comunicación entre la página de tu pilar y tu público objetivo con botones para compartir. Desde plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter hasta sitios de redes profesionales como LinkedIn, elige los foros que tengan sentido para tu marca. También puedes elegir plataformas de uso compartido utilizadas por la mayoría de tu grupo objetivo. Después de todo, quieres que todo ese contenido sea leído.
  • Un UX bien diseñado: No hay duda de que el UX puede hacer o romper las ventas o ingresos de tu negocio. Una página bien diseñada con una navegación fácil ayuda a aumentar el tiempo de permanencia en la página y a reducir el porcentaje de rebotes. Además, con todo el contenido en profundidad interconectado, es sólo cuestión de tiempo que tu página se sitúe en la primera página de Google, atrayendo tráfico orgánico como una polilla a una bombilla.

Ahora que sabes cómo funciona el pillar content y el efecto que tiene en el tráfico de tu sitio web, es hora de que el nivel de tu SEO aumente con esta tendencia prometedora. Tanto si eres una marca de productos de gran consumo, una organización B2B, un gigante financiero o un promotor inmobiliario, aumenta la visibilidad de tu marca con pillar pages y has que tu organización destaque en el hemisferio digital.

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