Páginas móviles aceleradas (AMP) y SEO

Es posible que hayas oído hablar de las páginas móviles aceleradas – AMP para abreviar – recientemente y te hayas preguntado si era adecuado para tu sitio web. Las Páginas Móviles Aceleradas definitivamente no son para todos, así que hoy te ayudaremos a responder tus preguntas y a describir quién es (o no es) un buen candidato para AMP. Antes de entrar en detalles, empecemos desde el principio de la historia de AMP.

La historia de AMP

En 2015, Google anunció que se realizaron más búsquedas en dispositivos móviles que en dispositivos de escritorio. En aquel momento, los procesadores para móviles no estaban tan avanzados como hoy en día en términos de tiempo de carga de páginas. Esto planteaba un problema importante tanto para los editores como para los consumidores de contenidos en dispositivos móviles. Como resultado, los editores empezaron a ver que la mayoría de los usuarios abandonaban el sitio después de 3 segundos de tiempo de carga.

Al asociarse con varios medios de comunicación, Google encabezó el anuncio del nuevo marco de páginas móviles aceleradas. Este desarrollo técnico permitió a los editores precachear el contenido en servidores periféricos. Esto permite que el contenido estático sea servido en magnitudes más rápidamente al usuario final en dispositivos móviles.

A mediados de 2016, The Washington Post se asoció con el proyecto AMP para compilar un estudio de caso que resalta los beneficios del AMP. Después de publicar más de 100+ variantes de páginas AMP diariamente, The Washington Post observó un aumento del 23% en el número de usuarios móviles que regresan, con una reducción del 88% en los tiempos de carga de las Páginas Móviles Aceleradas en comparación con las tradicionales. Desde entonces, muchas marcas de nivel empresarial han hecho el cambio, o al menos han abierto secciones de su sitio a AMP. Una prueba en vivo de datos anonimizados mostró un tiempo promedio de carga de página de 2,68 segundos en páginas AMP orgánicas móviles frente a 8,82 segundos para las páginas orgánicas móviles tradicionales.

Algunos lectores probablemente han hecho la conexión de los beneficios de las Páginas Móviles Aceleradas al SEO. Para aquellos que no lo han hecho, sabemos que Google, y otros motores de búsqueda, continúan enfatizando la importancia del UX móvil. Esto se ha manifestado en el índice mobile-first, o lo que es más importante, en la actualización de la velocidad de la página móvil en julio de 2018.

Implementación de AMP

Con lo básico fuera del camino, echemos un vistazo a los pros y contras de la implementación de las Páginas Móviles Aceleradas.

Ventajas de AMP
  • Tiempo de carga inmensamente rápido
  • Facilidad de despliegue (Verdadero si se utiliza WordPress).
  • Facilidad de seguimiento del rendimiento (Google Analytics separa las páginas AMP de las páginas normales)
  • Usuarios comprometidos (Tiempos de carga más bajos significa que los usuarios pueden consumir el contenido más rápido, lo que genera confianza en la marca como productora de contenido de calidad).
Contras de AMP
  • 100% de replicabilidad de los temas/plantillas casi nunca es posible (Algunos formatos no se mostrarán en la página AMP, lo que puede o no ser relevante para ti desde la perspectiva de la marca).
  • Difícil de implementar sin WordPress
  • Sin JavaScript o CSS personalizado
  • No hay redirección automática de los usuarios móviles a las páginas /amp/. (Podrías, en teoría, escribir una regla dentro de tu archivo .htaccess para detectar useragent y luego redirigirlo basado en dicho user-agent a la variación /amp/ de la página).

A pesar de estas desventajas, si estás en WordPress y estás produciendo contenido de forma bastante consistente, entonces deberías considerar implementar contenido de Páginas Móviles Aceleradas a través de un plugin rápido. Incluso si no estás en WordPress, se sugiere considerar, dado el lado positivo.

Si tienes alguna pregunta sobre AMP o sobre la optimización de páginas móviles, ponte en contacto con nosotros hoy mismo.

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