Marketing de contenidos para SEO

Uno de mis peores momentos con las agencias es cuando anuncian que los resultados derivados de la práctica del SEO son “gratis”. Claro, no hay un modelo de costo por clic, pero el SEO toma tiempo y en un ambiente de agencia, el tiempo no es gratis.

En realidad, el SEO consiste en enriquecer la experiencia del usuario, mientras se transmite un mensaje coherente tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Hace una década, el SEO consistía en marcar casillas:

  • ¿Meta palabras clave y descripciones? ✔
  • ¿Mapa del sitio enviado a las herramientas para webmasters? ✔
  • ¿Densidad de palabras clave en la página? ✔
  • ¿Estructuración lógica de la URL? ✔

Más allá de eso fue prueba y error; un juego de números. Esto ya no es así. En los últimos 2 años, Google ha centrado su energía en proporcionar resultados de búsqueda que sean útiles, relevantes y atractivos.

Como resultado, los algoritmos de búsqueda ahora están favoreciendo a los sitios web que tienen una reputación de satisfacer la intención de búsqueda del usuario, en lugar de sólo estar bien estructurados y tener las palabras clave correctas.

A continuación se presentan 5 de las preguntas más comunes sobre la comercialización de contenidos:

¿Cuál es la diferencia entre el marketing de contenido y el SEO?

SEO
  • Técnico (marcar casillas)
  • Apoya el contenido
  • Tiene lugar en el sitio web
  • Comunica tu mensaje a los motores de búsqueda
  • Fortalece tu sitio web
  • Permite a los motores de búsqueda interpretar correctamente tu sitio web
  • Exige la optimización técnica
Marketing de contenidos
  • Amplio, holístico, refuerza el mensaje de la marca
  • No tiene sentido sin las mejores prácticas de SEO
  • Distribuido en las comunidades online
  • Enriquece la experiencia de tus usuarios objetivo
  • Fortalece tu presencia de marca en Internet
  • Lleva a los usuarios a tu sitio web
  • Exige una gran UX (experiencia de usuario)
¿Qué califica como contenido?

Se supone que la palabra contenido significa a menudo entradas en un blog, lo que es un grave error para un vendedor. El contenido debe ser multimedia: Piensa en infografías, vídeos, imágenes, informes técnicos, tablas comparativas y herramientas útiles. Cualquier cosa que llame la atención de tus usuarios objetivo se considera contenido.

¿Qué tipo de contenido debería producir para mi marca?

Si deberías recordar una cosa sobre el marketing de contenidos, debería ser esto: el marketing de contenidos no se trata de ventas duras. Piensa en la última vez que hiciste clic en un artículo que viste en Facebook, ¿fue una página de tipo panfleto de la marca, o fue una pieza objetiva de información interesante? Apuesto a que fue lo último.

El marketing de contenidos se trata de producir información que tus usuarios objetivo encuentren útil. Este método construye la confianza en la marca de una manera que la publicidad de pago no puede, mientras que atrae a los usuarios a tu sitio web y mantiene tu negocio en la mente del consumidor como un líder autorizado de la industria.

Así que estoy produciendo un gran contenido para el usuario, ¿y ahora qué?

Ahora viene la parte difícil; la distribución de contenido. Publicar una entrada de blog en tu sitio web y obtener algunos enlaces de afiliados ya no va a ser suficiente. El nuevo contenido debe ser distribuido en las redes sociales (eso es un hecho), pero también a través de canales de influencia:

  • ¿Dónde están mis usuarios objetivo pasando el rato online?
  • ¿En qué sitios web confían para que les den información?
  • ¿Con qué foros comunitarios están interactuando?
  • ¿Qué términos de búsqueda de bajo costo están utilizando para hacer preguntas que mi marca puede responder?
¿Qué resultados obtendré realmente de esto?

No hay un verdadero retorno de la inversión a corto plazo cuando se trata del marketing de contenidos. La idea aquí es que cuando el usuario llega al punto de querer tomar una decisión de compra relevante, es más probable que se acerque a una marca en la que ya confía. La segunda cara de esto es el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

A medida que los usuarios se involucran activamente con tu contenido y son llevados de vuelta a tu sitio web, un efecto multiplicador ayuda a las palabras clave relacionadas con el posicionamiento SEO. Si los usuarios piensan que eres relevante, entonces al final también lo pensará Google. Aquí es cuando tu tráfico realmente comenzará a dispararse.

No te olvides de medir

Sólo porque sea un proceso a largo plazo, no significa que debas descuidar el proceso de seguimiento a través de Google Analytics y Google Tag Manager. Estas herramientas ayudarán a cerrar el círculo de toda la campaña de marketing de contenido, permitiéndote en última instancia entender correctamente el viaje de un usuario desde el interés hasta la acción.

Si deseas impulsar la presencia online de tu marca con una sólida estrategia de marketing de contenido, ¡contáctanos hoy mismo!

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