Maneras de impulsar el contenido de tu blog

Me lleva menos de dos minutos determinar si debo agregar una publicación de blog a mi lista de lectura u omitirla por completo.

¿Cual es el secreto?

Busco ciertas características que indican una buena publicación, como:

  • ¿La publicación incluye citas de expertos?
  • ¿Se incluyen imágenes de alta calidad y no se toman de los sitios de inventario genéricos?
  • Y así…

Cada uno de estos elementos agrega beneficios adicionales para tus usuarios, lo que aumenta las posibilidades de atraer un número sólido de visitantes a tu página.

En esta publicación, quiero compartir cómo exactamente puedes impulsar el contenido de tu blog para interesar a los usuarios y evitar perder el tiempo creando contenido que se puede omitir.

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1. Agregar citas de expertos

Las citas de expertos hacen que tu contenido sea más fiable, lo que hace que las personas quieran quedarse en tu página. Las citas también se pueden compartir, por lo que mejoran tus posibilidades de obtener enlaces e involucrar a las personas en una conversación.

¿Pero cómo comenzar a colaborar con influencers o expertos?

Si tu marca ya ha establecido relaciones con expertos dentro de tu nicho de mercado, simplemente conecta con ellos y pide compartir algunos apuntes o consejos.

Por lo general, están más que felices de hacerlo, ya que les expone a una nueva audiencia. Pero no olvides que en esta etapa necesitas una publicación 100% finalizada, ya que los expertos querrán conocer el contexto exacto y otros detalles.

Si no tienes una conexión personal con esos influencers, hay un truco. Es mucho más fácil obtener una cita de personas influyentes que conocen tu marca y que ya la han mencionado en tu contenido.

Puedes usar este operador de búsqueda para encontrar esas menciones:

intext:tu nombre de marca -site: tupáginaweb.com

Además, puedes usar Ahrefs para encontrar personas que mencionaron a tu sitio con la ayuda de un informe de dominios de referencia. Simplemente busca tu sitio y verifica la pestaña “dominios de referencia”.

Pero, ¿qué pasa si tu empresa acaba de comenzar a construir relaciones con personas influyentes?

No dejes que te impida usar este truco. Existe una solución alternativa que aún permite agregar una cotización sin entrar en un nicho de marketing influyente.

Sigue estos pasos:

  • Encuentra la cita de un experto que sea relevante para lo que estás escribiendo.
  • Selecciona algunas frases que coincidan perfectamente con tu contenido y agrégalas a tu publicación.
  • Luego, envíale un mensaje rápido al influencer en Twitter o LinkedIn, simplemente haciéndole saber que asignaste la cita en tu publicación.

Asegúrate de que la cita esté bien diseñada para que un lector pueda detectarla fácilmente en tu blog. Además, no olvides agregar contactos de autores, enlaces a cuentas de redes sociales y una imagen.

‘¿Por qué malgastar un párrafo diciendo nada?.’ @SethGodin

Colaborar con personas influyentes es una excelente manera de exponerte a una audiencia establecida.

Puedes ir un poco más allá y, en lugar de pedir una cita, ver si existe la posibilidad de escribir un caso de estudio o hacer referencia a tu investigación.

2. Refiriéndonos a estudios e investigaciones relevantes

¿Conoces alguna investigación que sea relevante para tu audiencia?

Agregar referencias a tus piezas analíticas de esa fuente, refuerza tus declaraciones a los usuarios y enfatiza que lo que estás escribiendo requiere su atención y vale la pena leerlo.

Lo único que no recomendaría es vincular a sitios que no son una fuente original de datos.

Algunos de los sitios más fiables a los que me gusta vincular son:

Google Consumer Barometer, HubSpot Research y eMarketer si tu contenido está relacionado con un nicho de marketing.

Es fácil dejarse llevar por hechos y estadísticas interesantes al escribir una publicación informativa. Así que asegúrate de no terminar con información aburrida y no legible.

Una excelente manera de darle vida a tu publicación es agregar gráficos e imágenes.

3. Agregar imágenes llamativas

Las imágenes pueden hacer o deshacer tu publicación.

Incluso una pieza bien investigada se verá mediocre si no inviertes tiempo en encontrar excelentes imágenes para dar vida a tu texto.

Sin embargo, algunos nichos continúan usando imágenes de stock de baja calidad.

Por ejemplo, analizamos un nicho relacionado con la salud y descubrimos que la mayoría de los sitios de primer nivel en este nicho se ven sin vida:

Entonces, ¿qué podrías hacer en lugar de usar imágenes de archivo para tu blog?

La opción más barata es usar herramientas como Canva, que permite crear imágenes personalizadas. Tienen cientos de plantillas que puedes modificar ligeramente para que coincidan perfectamente con el estilo de tu empresa.

Después de este paso, tu publicación debe estar optimizada para posicionarse bien en Google. Ahora es el momento de asegurarte de que te pones delante de tu audiencia utilizando la magia del SEO.

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4. Investigación de palabras clave

Si quieres posicionarte en los SERP de Google, debes hacer una investigación de palabras clave.

En realidad, la mejor práctica es hacer esto incluso antes de comenzar a escribir sobre cualquier tema.

El tráfico orgánico simplemente no llegará a menos que tu publicación incluya las consultas de búsqueda correctas con un número decente de búsquedas por mes.

Tengo un ejemplo perfecto para respaldar mis palabras con algunos datos.

Recientemente descubrí una publicación de blog en BuzzSumo que había obtenido la mayor cantidad de dominios de referencia, más de 1,3K:

¿Puedes adivinar cuántos usuarios vinieron de Google? Bueno, en un buen día alrededor de 100 usuarios, en promedio alrededor de 12.

Hay muchas herramientas para ayudarte a ser visible.

SEMrush Keyword Magic muestra múltiples opciones de palabras clave, agrupadas de una manera práctica, así como la dificultad de llegar a los 3 mejores resultados:

Este paso podría ser un poco desalentador, especialmente cuando no puedes esperar para compartir tu nuevo contenido con tu audiencia.

Sin embargo, tomarte el tiempo para perfeccionar tus palabras clave te ayudará a lograr un mejor compromiso de tus usuarios y llegar a más personas.

5. Optimización de la meta descripción, URLs y título

Después de encontrar una lista de palabras clave, debes asegurarte de que estén asignadas en tus meta descripciones, URLs y títulos de la publicación.

Recuerda que tanto la meta descripción como el título tienen un número limitado de caracteres, así que asegúrate de no superar el límite para evitar aparecer en los SERP de Google con tu llamada a la acción cortada.

Solo tienes una oportunidad para atraer a los usuarios de Google a visitar tu sitio: es posible que algunos de ellos ni siquiera sepan que existe la página 2 de búsqueda de Google. Intenta hacer que la vista previa de tu sitio sea descriptiva e interesante.

Sin duda, una meta descripción y un título bien escritos te darán más clics.

Después de trabajar en cada paso mencionado anteriormente, debes tener una gran pieza de contenido que te guste a tu audiencia.

Pero aún queda trabajo por hacer.

6. Sugerir publicaciones relacionadas a tus usuarios

Una vez que tus usuarios hayan disfrutado de tu publicación, es bueno sugerir publicaciones similares que podrían gustarles.

Al hacerlo, aumenta el tiempo promedio que pasan en el sitio y disminuye la tasa de rebote.

Por ejemplo, así es como se muestran las sugerencias de lecturas adicionales en el blog de MocanWeb

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Conclusión

Ser un gran redactor ya no es suficiente para atraer visitantes a tu sitio web.

La abundancia de información requiere esforzarse mucho más para despertar el interés en tu contenido.

Al escribir publicaciones, intenta detenerte por un segundo y preguntarte si despertarías el interés de una persona si solo tuviera un minuto para leerlo.

Recuerda, debe ser amor a primera vista para que un lector potencial le dé una oportunidad a su publicación.

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