6 consejos para una landing page perfecta

En el corazón de cualquier gran campaña de Inbound Marketing, hay una landing page perfecta. Esto es cierto para miles de empresas en todo el mundo – ¿es cierto para la tuya?

La creación de una buena landing page es algo más que lanzar un formulario y un titular en una página, tienes que asegurarte de que se ha elaborado teniendo en cuenta al visitante del sitio.

Es difícil acertar con la fórmula sin hacer pruebas constantemente, pero por suerte para ti, hemos reunido seis consejos para crear la landing page perfecta.

1. Simplifica la navegación

Cuando alguien llega a tu landing page, tu principal objetivo es mantenerlo allí. Si hay un menú, completo con todos tus mensajes, servicios e información, entonces corre el riesgo de distraer a tus visitantes del foco principal de la landing page, el formulario y la información de apoyo para el mismo.

Mantén tu navegación simple, limpia, y que se ajuste al estilo de la página.

2. No exageres tu diseño

Demasiadas landing pages tratan de atiborrar demasiada información en una página, causando una experiencia de distracción.

En el mejor de los casos, el visitante de su sitio lee todo lo que hay en la página y luego decide que no tiene sentido enviar el formulario.

En el peor de los casos, la página parece una página de spam de la vieja escuela y tu cliente potencial se va directamente de tu sitio.

Mantén tus landing pages limpias, simples y utilice inteligentemente el contenido de los formularios cortos para que la oferta parezca atractiva.

3. Considera el lenguaje que utilizas

¿Cuántos formularios has visto que sólo digan “presentar”? Los estudios han demostrado que el uso de un lenguaje más activo, o de toques personales, puede realmente impactar en tu tasa de conversión.

Intenta usar frases como “consigue mi descarga”, o “quiero una guía gratuita” para hacer que la oferta parezca un poco más emocionante.

Esto también va para la copia de la landing page: debería utilizar un lenguaje que haga que el lector se entusiasme con lo que tu empresa tiene que ofrecer.

Cuando alguien llega a tu landing page, tienes segundos para mantenerlo allí, así que mantén tu tono corto, tus títulos rápidos y prueba, prueba, prueba tu copia.

La relevancia es la clave

Esto parece simple, pero es una regla que se ignora una y otra vez: asegúrate de que tu landing page es relevante para lo que sea que el visitante de tu sitio haya hecho clic.

Ya sea que estés usando landing pages para los anuncios de Google, o para los CTA en tu propio sitio, necesitas ser claro sobre lo que se ofrece, y asegurarte de que se alinea con el anuncio original o CTA.

Para PPC, mostrar una landing page irrelevante puede hacer que tu anuncio sea rebajado o incluso rechazado, y usar landing pages irrelevantes en tu sitio web puede hacer que los visitantes pierdan la confianza en tu negocio.

Incluir un elemento humano

Una cosa que a todos nos gusta ver es una recomendación. Ya sea que se trate de reseñas online, o incluso un consejo de un amigo, a los consumidores les gusta ver que lo que están recibiendo ha sido realmente probado y comprobado por alguien más.

Esto no sólo es cierto para los productos, tus landing pages  también pueden beneficiarse de un testimonio o una cita.

Si tu página está promocionando un contenido, intenta buscar los comentarios de las personas que la han descargado anteriormente.

Si les ha gustado, estas son unas citas estupendas para tu página. Si creen que se puede mejorar, entonces tiene unas notas estupendas para que su oferta de contenido sea aún mejor.

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Ten en cuenta a tus compradores

Esto es importante para todos los aspectos de una campaña de inbound marketing, pero es algo que no siempre se considera en términos de landing pages.

Esto es un error, cada página que escribas y diseñas debe tener tu persona en mente, y si puedes alinear lo que ofreces con lo que tu audiencia específica está buscando, entonces tienes la página de destino perfecta.

¿Te diriges a los que vuelan alto y tienen poco tiempo para leer el contenido? Mantén el tono corto y habilita campos de forma progresiva que guarden su información previa. ¿Te diriges a una persona más precavida a la que le gusta tener todas las respuestas?

Adelántate a sus preguntas incluyendo una sección de preguntas frecuentes y considere añadir un campo adicional al formulario para cualquier comentario o pregunta adicional. Este es un pequeño consejo, pero es el más importante para aumentar tus conversiones.

Y ahí lo tienes: ¡sigue estas reglas y estarás en camino de crear una landing page perfecta!

Con algunos ajustes, puedes aumentar tus conversiones masivamente, convirtiendo a más visitantes en clientes potenciales, y a los clientes potenciales en clientes. Sin embargo, las landing pages son sólo una parte de una estrategia de generación de clientes potenciales.

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