Introducción a los datos estructurados mediante “Organización”.

En el mundo actual de la optimización de motores de búsqueda (o SEO), el algoritmo de posicionamiento de Google se compone de cientos o incluso miles de factores de ranking.

El SEO fundacional una vez sólo incluía tácticas como la optimización de palabras clave y el relleno de los elementos más populares como las etiquetas de título y los encabezados.

Para realmente establecer el escenario para el éxito a largo plazo en SEO y proporcionar a los motores de búsqueda con los datos que esperan, los expertos de hoy no deben dormir en la biblioteca menos conocida de los datos estructurados de Schema.org.

Este artículo introducirá el concepto de datos estructurados, destacará su papel cada vez mayor en el SEO, y proporcionará algunos trucos para empezar.

¿Qué son los datos estructurados?

En pocas palabras, los datos estructurados se elaboran en código para definirlos mejor para los motores de búsqueda:

  • el formato o caso de uso de contenido específico de la web (producto, eBook)
  • el propósito de una página web (artículo de blog, página de servicio)
  • el tipo de datos que aparecen en una página (número de teléfono, dirección, fecha del evento)
  • o el tipo de negocio que lleva a cabo el sitio web de una marca (médico, abogado)

¿Cómo puede un sitio web empezar con datos estructurados?

Existen tres tipos de código aceptados que se pueden aplicar a un sitio web para compartir datos estructurados con Google (y los otros motores de búsqueda): JSON-LD, Microdatos y RDFa.

No cubriremos los detalles específicos de cada tipo, ya que utilizaremos el tipo recomendado por Google: JSON-LD. Puedes encontrar más información en la página de desarrolladores de Google sobre cómo funcionan los datos estructurados.

La pieza más elemental de los Datos Estructurados y un buen punto de partida es la “Organización” de Schema.org. Organization Structured Data informa a los motores de búsqueda de la información pertinente sobre tu empresa y es una de las principales fuentes de datos para rellenar lo que se conoce como Google’s Knowledge Graph. Las propiedades disponibles, y lo que podría ser relevante para tu negocio, se pueden encontrar en la página Organización de la biblioteca de Schema.

Creación del código

En este ejercicio, examinaremos algunas propiedades de los datos estructurados de la organización utilizando MocanWeb como ejemplo. Haciendo referencia a la página Schema.org de la organización, elegiremos algunas propiedades simples para empezar: nombre, url, descripción, igual que, dirección, correo electrónico, imagen, logotipo, teléfono. Mientras que la mayoría parecen bastante auto-explicativos, “igual que” puede ser un poco confuso.

El propósito de “igual que” es denotar otras propiedades web propiedad de tu empresa y se utiliza normalmente para hacer referencia a Facebook, Wikipedia o páginas similares. Recuerda, el propósito principal de la Organización es rellenar la Gráfica de Conocimiento, donde muchos de estos datos se mostrarán en los resultados de la búsqueda.

Después de generar el código, siempre debes validarlo con la herramienta oficial de Google para validar los datos estructurados.

Cosas a considerar

Los datos estructurados de la organización son más adecuados para las páginas principales de tu empresa, como la página de inicio o la página acerca de nosotros. Por lo tanto, ahí es donde se debe colocar el código (recuerda, en la sección <head> del código).

No coloques el código en todas las páginas de tu sitio, ya que esta práctica es desaconsejada por Google.

En resumen

Organization Structured Data es una implementación importante y sencilla que puede ayudar a alimentar el Knowledge Graph de Google. Comenzar con Datos estructurados no tiene por qué ser complicado. Muestra la voluntad de los equipos de desarrollo y SEO de diversificarse a partir de los métodos de optimización más básicos y entendidos, creando una experiencia fácil de rastreo e indexación para Google. Cuando Google esté satisfecho, tus usuarios y clientes estarán satisfechos.

Nueva llamada a la acción

¿Te gustó este artículo? ¡Compártelo!
seo-checklist-guia

Descarga ahora nuestra Guía Esencial Técnica SEO Checklist para optimizar tu sitio web.

Menu