Hashtag Marketing: ¿Es relevante?

Hashtag Marketing es un término relativamente nuevo.

Hace unos años, los hashtags se usaban sólo para estructurar el contenido por temas y para que los mensajes fueran más fáciles de buscar. Hoy podemos escuchar diferentes opiniones sobre el poder de los hashtags en las redes sociales. Hay una razón para creer que ya no funcionan, y el enfoque se ha desplazado al valor del contenido – esto es parcialmente cierto.

Al mismo tiempo, muchas marcas siguen utilizando hashtags para la promoción e incluso desarrollan estrategias de hashtag enteras. ¿Qué enfoque tiene sentido en el entorno actual? ¿Tienen poder los hashtags o se han convertido en un hábito tanto para las marcas como para los usuarios? Averigüémoslo juntos.

Hashtag Marketing

Veamos las principales plataformas de redes sociales para ver cómo funciona la funcionalidad del hashtag y si su utilidad ha disminuido en los últimos años.

1. Los hashtags de Facebook

El uso de hashtags en Facebook se complica por el hecho de que la plataforma tiene un límite estricto en el número de caracteres que se pueden usar para ellos. Esto significa que tienes que ser extremadamente breve, y tratar de no perder la esencia. Para que los hashtags de Facebook sean lo más efectivos posible, necesitas usar un hashtag popular para tener más cobertura, un hashtag que muestre con precisión el tema del post, además de tu hashtag de marca única. Y al mismo tiempo, no te olvides de los marcos estrictamente limitados. Esta es una tarea difícil, pero en general factible.

2. Twitter hashtags

Twitter es el lugar de nacimiento de los hashtags. Como los mensajes en Twitter son cortos, es muy conveniente etiquetarlos por tema con los hashtags correspondientes. Y este enfoque no ha perdido relevancia ahora, así que si los hashtags de Facebook son opcionales, entonces los hashtags de Twitter son imprescindibles. Por lo menos para no violar las formas y reglas estándar aceptadas.

3. Los hashtags de LinkedIn

La audiencia de Linkedin es muy específica. Tal vez sea una de las redes sociales más específicas que reúne a especialistas de varias industrias, representantes y propietarios de negocios, y gerentes de recursos humanos. Linkedin tiene una actitud diferente hacia los hashtags. Aunque la plataforma hoy en día promueve el uso de los mismos, algunos usuarios los utilizan, mientras que otros consideran que esta plataforma es altamente especializada y no ven la necesidad de usar hashtags para sus publicaciones. Y es difícil decir cuál de los enfoques es el más correcto, así como cuánto hashtags se necesitan en esta red social.

4. Instagram hashtags

Pero Instagram es el mejor lugar para los hashtags. A todos los usuarios, sin excepción, les encanta usarlos, porque para esta plataforma es la mejor manera de encontrar la información que necesitas y quizás la mejor manera de promocionar, además del contenido visual, por supuesto. Por lo tanto, la respuesta a la pregunta de si usar hashtags en Instagram es inequívoca. La respuesta a la pregunta de si puedes promocionar tu perfil usando hashtags también es clara. Sí, sí y un sí más.

5. Los hashtags de YouTube

Los hashtags de YouTube también funcionan bastante bien y hacen que tu vídeo sea más visible para los usuarios. Además, es muy conveniente agrupar los vídeos por temas, asignando hashtags y formando listas de reproducción.

6. Los hashtags en tu sitio web, personales o de otro tipo

Además de las redes sociales, también puedes usar hashtags en tu sitio bajo tus mensajes. Sin embargo, aquí su principal función será mejorar la asociación de los visitantes del sitio con tu marca usando hashtags.

Principales funciones de los hashtags

Por lo tanto, el concepto de Hashtag Marketing es algo exagerado. Las tareas de los hashtags en el marketing se reducen a sólo dos objetivos: aumentar la conciencia de marca y estructurar el contenido.

Desafortunadamente, esto es lo máximo que se puede sacar de los hashtags. No puedes usarlos como herramientas para aumentar las ventas o la efectividad de tu negocio. En este contexto, los hashtags no funcionan. Pero funcionan bien para interactuar con el público objetivo, mejorando la asociación entre la marca y el hashtag de la marca, y también son muy adecuados para atraer contenido personalizado marcado con un hashtag específico.

6 maneras de hacer que el Hashtag Marketing funcione para ti

Como se puede ver, el potencial de los hashtags está lejos de ser ilimitado, y no se puede comparar con el potencial del contenido útil, por ejemplo. Pero si está seguro de que entrega contenido valioso en las redes sociales, entonces el hashtag puede convertirse en una herramienta adicional de promoción y atracción. Y esto es lo que necesitas hacer para que los hashtags funcionen en tu beneficio.

1. Lluvia de ideas + investigación

Deberías tratar de usar los hashtags tan cuidadosamente como sea posible. Usarlos sólo porque todos lo hacen de esta manera es como tratar de optimizar tu página para solicitudes completamente aleatorias y sólo esperar que tarde o temprano llegue a la cima. Así que con los hashtags, todo funciona aproximadamente de la misma manera.

Necesitas construir un núcleo de hashtags que reflejen al máximo los detalles del negocio, además de ponerte en el lugar de los usuarios y pensar con qué consultas pueden buscar tu contenido.

2. Usa hashtags calientes y de moda

Para encontrar esos hashtags hay que mirar los temas más discutidos en la red y las publicaciones más populares. Además, es necesario encontrar una manera de conectar estos temas con los específicos de tu negocio y dar a los usuarios un contenido de marca caliente, pero valioso.

Los hashtags populares atraerán una buena parte del tráfico, pero hay un escollo. Como apuntas a todos los usuarios a la vez, no todos son tu público objetivo y tus potenciales suscriptores. Es posible que lleguen a tu publicación, le den a “me gusta”, escriban un comentario y salgan para no volver más, así que prepárate para esto.

3. Inventar un hashtag de marca universal

Un hashtag de marca es una herramienta que puede resolver el segundo problema: aumentar el reconocimiento de la marca y del negocio. Por lo tanto, aquí se necesita matar varios pájaros de un tiro a la vez.

  • Introduce tu nombre de marca en el hashtag
  • Muestra los detalles de tu actividad comercial
  • Haz que el hashtag sea corto y memorable
  • Asegúrate de que es fácil de escribir y decir en voz alta
4. Añade un hashtag de marca a tu bio

El objetivo de esta acción permanece inalterado: hacer que tu marca sea más reconocible y memorable.

5. Añadir hashtags en varios idiomas

Si sabes que tu público son usuarios para los que el inglés es un segundo idioma, entonces añade algunos hashtags en su lengua materna. Para ti, esto es una nimiedad, pero ellos estarán complacidos, y además obtienes un poco más de cobertura.

Añade hashtags adicionales en los comentarios debajo de la publicación

Es posible añadir hasta 30 hashtags en cada publicación, sin embargo, si se aprovecha la oportunidad por completo, se puede estropear el atractivo externo de la publicación y crear la impresión de un ataque de spam. Por lo tanto, utiliza sólo los hashtags clave debajo de la publicación en sí, y añade el resto al comentario. El resultado en los resultados de la búsqueda no será diferente.

6. Sigue las proporciones perfectas

Pero, lo más importante que debes hacer es observar las proporciones ideales del uso del hashtags. La estrategia ideal es la siguiente.

Bajo la publicación misma, escribe hasta 10 hashtags. Uno de ellos es un hashtag de marca, dos populares o de tendencia, dos hashtags de alta frecuencia relevantes para el tema de tu negocio y el post, tres de frecuencia media y dos de baja frecuencia.

Si te parece que esto no es suficiente, utiliza el campo de comentarios y añade todos los demás hashtags allí. Incluso puedes hacer una lista de hashtags universales que serán adecuados para cada una de tus publicaciones, además de añadir algunos hashtags nuevos más a cada publicación para aumentar las posibilidades de ser encontrado.

Tipos de empresas que no pueden confiar en las estrategias de Hashtag Marketing

Dado que en este artículo llegamos a la conclusión de que los hashtags funcionan mejor en Instagram, será aconsejable averiguar qué hashtags están prohibidos y en consecuencia, para qué tipos de negocios, el Hashtag Marketing fracasará, porque las solicitudes de claves están bloqueadas, o tendrán que inventar trucos para hacer visible tu contenido.

Así pues, los siguientes tipos de empresas encontrarán dificultades al utilizar hashtags para promocionar la empresa en Instagram.

  • Sitios y aplicaciones de citas. Los hashtags #citas, #soltero están prohibidos.
  • Productos para la pérdida de peso. Un gran número de hashtags que de alguna manera están relacionados con la pérdida de peso están bloqueados en Instagram. Como ahora podemos observar una tendencia general para la máxima pérdida de peso y las formas no naturales del cuerpo, los desarrolladores creen que el uso de hashtags como #perderpeso es una propaganda de la anorexia.
  • Agencias de modelos. Los modelos hashtag #modelo también cayeron en desgracia, y por la razón anterior también.

Además, Instagram prohíbe el uso de hashtags obscenos, hashtags de naturaleza ilegal, erótica, narcótica, hashtags que promueven la crueldad y la violencia.

Hallazgos principales: un resumen

Por lo tanto, los hashtags no pueden ser considerados una herramienta de marketing en toda regla. Las tareas de marketing pueden resolverse a través de un contenido de alta calidad, un newsletter de correo electrónico, chatbots, personalización, estrategia de redes sociales y un embudo de ventas mejorado. Los hashtags no son más que un complemento a todo esto.

Globalmente, puedes prescindir de ellos; sin embargo, las reglas tácitas de algunas redes sociales te obligan a usarlos. Por lo tanto, lo mejor que puede hacer es trabajar en una estrategia de marketing global, mejorar tu experiencia de usuario, realizar análisis, recoger datos sobre los usuarios y sus expectativas de tu marca, pero no hagas de la estrategia de hashtags tu prioridad.

Como se ha dicho anteriormente, el hashtag marketing no es más que una adición a un esfuerzo de comercialización mucho más amplio, por lo que es mejor centrarte en la esencia de tu comercialización y utilizar hashtags como asistentes.

Ya sea que estés promocionando tu marca personal a través de LinkedIn o simplemente tratando de compartir la foto de tu lindo gato, estás obligado a usar y encontrarte con los hashtags a diario. Para hacer un seguimiento de los cientos de hashtags que ves a diario, prueba algún software de hashtags para automatizar el proceso por ti.

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