Facebook reemplazará la puntuación de relevancia con 3 nuevas métricas

Como desarrollo innovador, Facebook está sustituyendo su puntuación de relevancia, la métrica de anuncios que mide el éxito de tu campaña publicitaria por métricas más mesurables. Facebook retirará esta puntuación a finales de abril y la sustituirá por tres métricas granulares diferentes, como por ejemplo:

Ranking de calidad: Una métrica que mide la calidad de tu anuncio en comparación con otros anuncios destinados a la misma audiencia objetivo.

Clasificación del compromiso: Una métrica que compara tu tasa de compromiso esperada con otros anuncios dirigidos a la misma audiencia.

Ranking de conversión: Una métrica que compara tus tasas de conversión esperadas en anuncios con la misma audiencia objetivo y los mismos objetivos de optimización.

La puntuación de relevancia es una métrica que te indica si tu anuncio es relevante para la audiencia a la que te diriges. Las nuevas métricas que se están implementando son similares a la puntuación de relevancia, pero son un análisis más detallado.

Según el anuncio oficial de Facebook, “Cuando se utilizan juntos, los diagnósticos de relevancia publicitaria ayudarán a los anunciantes a comprender si los cambios en los activos creativos, la orientación de la audiencia o la experiencia posterior al clic pueden mejorar el rendimiento”.

Importancia de estas métricas:

Cada vez que pones un anuncio en Facebook, echa un vistazo al objetivo de tu campaña y a tu público objetivo para entender lo que es probable que haga tu público después de ver tu anuncio. En otras palabras, la puntuación de relevancia se basa en la acción esperada de tu audiencia.

¿Cómo son más beneficiosas las métricas granulares que la puntuación de relevancia?

Dado que la puntuación de relevancia se basa en el rendimiento esperado, es un parámetro vago para medir el éxito de tu anuncio. Es una de las razones principales por las que Facebook ha sustituido la puntuación de relevancia por tres métricas granulares. La mayor ventaja de las métricas granulares es que te ofrecen una visión más detallada y centrada del rendimiento de tu anuncio. Según Facebook, estas métricas ayudarán a los anunciantes a ofrecer la mejor experiencia de usuario para su audiencia. Los anunciantes de Facebook pueden obtener mejores perspectivas para producir vídeos atractivos que impulsen el tráfico y los ingresos.

Además de la puntuación de relevancia, Facebook tiene previsto cerrar otras seis métricas, como ofertas guardadas, coste por oferta guardada, respuestas de mensajería, coste por respuesta de mensajería, compra de aplicaciones móviles y compra a través de la web.

Las tres métricas granulares serán implementadas por Facebook a partir del 30 de abril de 2019. Es muy importante que los anunciantes mantengan un registro de estas métricas, ya que ayudan a comprender mejor el rendimiento de los anuncios. De hecho, esto es crucial para que los anunciantes elaboren estrategias de campañas publicitarias de alta calidad y mejoren sus iniciativas de optimización para lograr una mejor visibilidad de la marca y de los ingresos.

Nueva llamada a la acción

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