Evita cometer estos 5 errores de SEO y consigue mejor posicionamiento

Hoy en día, llevar a cabo una campaña de SEO completa y exhaustiva es primordial para el posicionamiento. Si no estás optimizando tu sitio web y manteniéndote al día con las tendencias, entonces tus competidores seguramente lo están haciendo.

Creo que es útil pensar en el SEO como una simple amalgama de las mejores prácticas reconocidas por los motores de búsqueda.

Y muchas veces el posicionamiento de un sitio web puede ser arruinado por no seguir accidentalmente una mejor práctica.

Así que este artículo trata sobre los errores de SEO que todos cometemos de vez en cuando.

Si te encuentras cometiendo estos errores, podrás arreglarlos, y si aún no lo has hecho, sabrás cómo evitarlos.

Problema 1: Indexación incorrecta de tus páginas

Todos queremos que Google posicione nuestras páginas más alto. Pero Google no puede posicionar lo que sus robots no pueden ver.

La mejor manera de ver si tienes algún problema de indexación es usar Google Search Console.

En la inmensa mayoría de los casos, el problema de indexación será interno: tal vez la página no ha sido permitida en tu archivo robots.txt por un desarrollador que trabaja en la página, o se ha añadido una etiqueta NOINDEX a una página.

Un error DNS o un error 404 son los culpables más probables de que tus páginas no estén indexadas, y la consola de búsqueda lo mostrará en su columna “Error”.

Simplemente quitando la etiqueta NOINDEX manualmente para las páginas en cuestión, o permitiéndolas en el robots.txt, y dejando algún tiempo para que el robot de Google se reestructure, conseguirás que esas páginas aparezcan sin problemas.

Si terminas en una situación en la que la totalidad de tu sitio web es claramente rastreable, con etiquetas de index, pero aún así la búsqueda real de Google te da sólo una fracción de los resultados que esperas, es posible que hayas sido golpeado por una acción manual.

Comienza el proceso de recuperación ejecutando una auditoría completa del sitio web.

Con una auditoría completa, obtendrás un buen registro de la salud del SEO de tu sitio web, con todas las páginas que están y no están indexadas allí.

Vea qué páginas están infringiendo las prácticas recomendadas de Google y cuáles simplemente no tenían las instrucciones correctas de etiquetado o de los robots. Por lo general, es una buena práctica revisar tu sitio web para detectar problemas de rastreo aproximadamente cada mes.

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Problema 2: Canibalización de palabras clave

Un problema común que se deriva del hecho de que algunos de nosotros, los profesionales del marketing, empezamos a “saturar” los mismos temas, publicando materiales extremadamente similares, que más o menos apuntan exactamente a las mismas palabras clave.

Lo que termina sucediendo es que varias páginas compiten en el ranking por las mismas palabras clave. Esto, a su vez, perjudica las posibilidades de posicionamiento de todas las páginas involucradas.

Este problema es lo suficientemente complejo como para que se escriba un artículo completo sobre él. Este no es un tema casual, y debería ser arreglado lo antes posible con una herramienta de mapeo de palabras clave.

Tu mapa de palabras clave se vería en las siguientes líneas

Con las tres columnas, una para las palabras clave a las que apunta, otra para las páginas web conectadas a esas palabras clave y otra para información general de SEO.

Ordena tu sitio web con un mapa de palabras clave en mano, y asegúrate de que todo tu contenido esté dirigido a un conjunto diferente de palabras clave.

Consolida las páginas que apuntan a temas similares y crea una sola página, incorporando varias diferentes (Esta estrategia es conocida como Pillar Page o también como página de pilar).

De esta manera te asegurarás de no tener que competir contigo mismo por encima de todos los demás creando contenido en tu nicho.

Problema 3: Estructuración errónea de la página para tu objetivo

Aunque tengas muchos más enlaces que tu competencia, podrías estar posicionado más abajo que ellos.

Esto podría parecerte contrario a la intuición de algunos, como me pasó a mí cuando empecé a manejar los problemas del SEO.

Pero la verdad del asunto es que no se trata sólo de enlaces a tu página web.

Hoy en día, con todos los esfuerzos de Google para combatir las estrategias de enlaces “quid pro quo”, no basta con acumular un enorme catálogo de enlaces.

Posicionar más alto es ahora, y lo ha sido por un tiempo, no sólo hacer las cosas bien, sino también evitar algunos errores punitivos. No se trata sólo del contenido, sino también de la forma aceptable.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre el mejor calzado, y lo creas como una lista de unas 2.000 palabras, y no puedes posicionar, deberías mirar el ranking actual de tu competencia.

Digamos que publicaste un artículo muy bien escrito e informativo sobre las mejores ciudades para vivir. Es un gran texto con un par de imágenes. Los nombres de las ciudades están entretejidos a lo largo del texto.

Luego te das cuenta que en cada página de los 5 mejores resultados de “las mejores ciudades para vivir” la información se presenta como una galería de imágenes con muy poco texto. Eso significa que Google considera que este es el mejor formato que cubre ese tema en particular.

Simplemente edita tu propio contenido para que se ajuste a estos criterios: ¡conviértelo en una galería de imágenes con descripciones cortas y claras, y verás cómo tu página sube de posición!

Y es una conversación totalmente diferente si hablamos de las palabras clave para las que Google tiene características de SERP. Lo que vemos cada vez más es que Google está tratando de responder a las preguntas de los usuarios en las SERP.

Para ello, está utilizando instrumentos como los fragmentos destacados de Google, “la gente también pregunta…”, paneles de conocimiento, y así sucesivamente.

Ahora, entrar en ellos es crucial, y depende de la estructura.

Así que, primero, averigua si es posible que las palabras clave que has elegido tengan una función en la SERP.

Eso se hace fácilmente con cualquier software de rastreo SEO, pero también con una simple búsqueda de los términos para los que se quiere posicionar.

Ve a la configuración de búsqueda de Google y simplemente desactiva la función de resultados privados. Luego, ajustando tu región según sea necesario, busca tus palabras clave.

Si ves un panel de conocimientos o un fragmento destacado ahí, significa que está activado.

Una gran parte de entrar en una función de SERP es usar el marcado de datos estructurados.

Recuerda: La prioridad de Google es presentar al usuario una respuesta rápida y coherente a la pregunta.

Aplicar un marcado estructurado de datos, hacer uso de viñetas, listas, números, etc.

El motor de búsqueda reconocerá que estás dando una respuesta rápida y fácil, y lo utilizarás como fuente de un fragmento destacado.

Añadir también elementos estructurales como FAQ es también muy útil, ya que al entrar en cualquiera de las características de las SERP aumentará tu tráfico, las visitas a la página y el CTR.

Simplemente no es suficiente que hayas tenido una brillante idea de contenido y sepas en tu alma cómo presentarla de la mejor manera posible. Ese contenido también debe ajustarse a lo que Google considera apropiado para el contenido.

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Problema 4: Enlace interno incoherente

Todos sabemos cómo configurar la navegación funcional.

El usuario debe poder volver a la página principal desde cualquier lugar, comprender en qué sección del sitio web se encuentra actualmente e, idealmente, poder llegar a cualquier parte del sitio web desde cualquier página, siguiendo sólo los enlaces.

Pero la vinculación interna adecuada va un poco más allá de eso.

La realidad es que todos tenemos las páginas “necesarias”, el “núcleo”, o, más generalmente, las páginas de “dinero”.

Esas son las que consideramos las páginas que traen el “dinero real”.

Así que tendemos a concentrarnos sólo en ellas cuando trabajamos en la estructura de nuestro sitio en lugar de construir grandes “grupos temáticos” que conectarían un montón de páginas entre sí.

Y, bueno, esa no es exactamente la mejor manera de hacer un enlace interno. ¡Tienes que difundir la riqueza de los enlaces!

Busca maneras de enlazar no sólo a tus páginas principales, sino desde ellas a tus páginas más pequeñas y “suplementarias”.

Vuelve y crea nuevos enlaces desde tu antiguo contenido al nuevo.

Necesitas conceptualizar tu contenido como grupos de páginas que se apoyan mutuamente.

Por ejemplo, supongamos que tienes una página “principal” que describe la función de tu software. Pon algunos enlaces desde ella a tu contenido complementario sobre el uso de esas características en el mundo real, a algunas guías, instrucciones y también a publicaciones de invitados.

Y, bueno, si no tienes ningún contenido suplementario – crea algunos para tus páginas centrales, luego crea una bonita red de enlaces internos que conecten tu sitio web en una red coherente.

Al hacer esto, recuerda que debes asegurarte de no optimizar demasiado sus textos de ancla.

Esto significa que debes evitar los anclajes que contienen las palabras clave que estás tratando de posicionar, y apuntar a las anclas naturalmente adecuadas en su lugar.

Una buena manera de mejorar tu vinculación interna es tener algún tipo de herramienta de visualización, con todas sus páginas mostradas como una red de conexiones.

De esta manera, inmediatamente ves donde tienes los “nodos” más importantes, y qué páginas podrían usar un poco más de enlace.

Cualquier página puede ser una fuente de dinero con contenido de alta calidad y fuertes enlaces internos.

Problema 5: Baja velocidad de la página, especialmente en el móvil

Todos sabemos que la velocidad de la página ha sido un factor de posicionamiento desde hace tiempo.

Casi literalmente todo el mundo maneja ese aspecto de salud SEO mejor que antes.

Pero incluso hoy en día, es fácil olvidarse de lo básico y dejar que la velocidad de la página web se desvíe, lo que cuesta un tráfico significativo. Y no se trata sólo de que Google te posicione más bajo.

En pocas palabras, con cada segundo adicional en el tiempo de carga de tu página, hay un número significativo de personas que rebotan, para no ser vistas nunca más.

Las páginas más lentas normalmente se clasifican más abajo, se convierten en peores y proporcionan una experiencia de usuario inferior.

Y esto va doble para el móvil.

Más de la mitad de los usuarios de móviles simplemente dejan un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. Por si fuera poco, la velocidad de la página móvil es un factor de posicionamiento SEO desde julio de 2018.

El fomento de Google del formato AMP, para los sitios web que pueden implementarlo, también dice mucho sobre el hecho de que la experiencia limpia y rápida para los usuarios móviles fue, es y seguirá siendo una prioridad.

Además de ser un factor significativo en el UX, así como un factor de posicionamiento, las páginas consistentemente más lentas significan que el sitio web entero tomará mucho más tiempo para rastrear e indexar. Eso en sí mismo podría crear un problema de indexación si dejas este aspecto sin revisar.

Arreglar el problema de la velocidad requiere un poco de trabajo, es cierto, y si tienes un sitio web de cualquier escala, será casi imposible hacerlo sin una herramienta de auditoría adecuada.

Utiliza la herramienta PageSpeed Insights de Google para tener una idea general si la velocidad de una página web empieza a perjudicar tus posibilidades de posicionamiento. Ten en cuenta que la configuración “predeterminada” para posicionamiento seo es la experiencia móvil.

Esto se hace porque, para bien o para mal, la optimización de los móviles es una prioridad para Google, y lo ha sido desde hace un par de años.

Es lo suficientemente importante para Google como para garantizar la creación de una aplicación de Google por separado para probar la velocidad de tu sitio web específicamente en el móvil.

Recomiendo empezar con PageSpeed Insights porque es simplemente más rápido y más conveniente.

Allí, recibirás, junto con una calificación cuantificada, un número de ideas sobre la dirección que puedes tomar para mejorar tu puntuación.

Hay un millón de pequeños “errores” que un webmaster puede cometer para ralentizar su página. Desde tener demasiadas redirecciones a no tener suficiente CDN, un millón de cosas pueden ser mejoradas.

Lo que todo webmaster puede hacer para reducir inmediatamente el tiempo de carga de sus páginas es optimizar el código y las imágenes.

Deshacerse de todo el exceso de comentarios, formato, bits de código sin usar, y comprimir todas las imágenes para la web.

PageSpeed Insights no es un mal lugar para empezar a buscar ideas para aumentar la velocidad de su página web. Pero, obviamente, debes buscar en un conjunto más amplio de herramientas de auditoría o incluso ponerte en contacto con un experto en SEO si quieres ser realmente minucioso.

Una herramienta de auditoría es mucho mejor porque le da un vistazo a todas las páginas de tu sitio web a la vez, y entonces podrías buscar sugerencias de mejoras con un solo clic.

Conclusión

Incluso hoy en día, con tal variedad de guías, recursos y clases sobre SEO, parece una locura que alguien se olvide de escribir etiquetas de título óptimas, por ejemplo.

Dicho esto, vemos los errores que se presentan aquí una y otra vez en toda la web.

Intenta usar esto como una guía de bolsillo para mejorar tu posicionamiento SEO. Y si necesitas nuestros servicios no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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