Búsqueda por voz en el Marketing Digital

La búsqueda por voz ha estado liderando el panorama de la búsqueda. ¿Cuándo fue la última vez que pasaste un día sin usar el comando de voz?

La adopción generalizada de la tecnología de búsqueda de voz es uno de los principales acontecimientos que afectan al mundo del marketing digital.

Estadísticas de búsqueda por voz

  • Se predice que para 2020, el 30% de la navegación web no tendrá pantalla.
  • El 20% de las consultas por móviles son búsquedas por voz, dice Google
  • El tamaño del mercado de altavoces inteligentes superará los 27.000 millones de euros en 2024.
  • Voice Shopping se prepara para saltar a 36.000 millones de euros en 2022, frente a los 1.800 millones de euros actuales.
  • El 65% de las personas de entre 25 y 49 años hablan con sus dispositivos de voz al menos una vez al día.
  • Los altavoces inteligentes no sólo son dispositivos, sino también parte de un estilo de vida para muchas personas.
  • Google dice que los consumidores están abiertos a establecer relaciones con las marcas a través de canales de voz.

¿Cómo puede afectar la búsqueda por voz a tu negocio?

En caso de que aún no hayas adoptado la búsqueda por voz en tu empresa, es posible que desees reconsiderarlo.

Se pronostica que para el 2020, el 50% de todas las búsquedas realizadas de forma online se llevarán a cabo a través de la voz.

El rápido y continuo desarrollo de las tecnologías está alterando el entorno en el que se encuentra la empresa.

Es evidente que la búsqueda por voz es un punto innovador de contacto que está emergiendo en el reconocimiento por parte de los clientes.

La singularidad de la búsqueda de voz es que presenta una relación de tipo humano que se siente como si estuvieran hablando con otro ser humano o con uno de sus amigos.

El asistente de voz tiene como objetivo dar la respuesta más rápida posible.

Un gran porcentaje de usuarios utilizarán su asistente de voz para encontrar más información sobre las empresas locales.

Empresas: empieza a prestar atención a cómo hablan tus consumidores. Esto significa tener en cuenta dos cosas:

  • Las palabras más utilizadas por los consumidores al realizar consultas de búsqueda por voz
  • La forma en que los consumidores formulan una pregunta

La búsqueda por voz está cambiando la estrategia SEO

La estrategia de SEO se basa en la calidad, cantidad y distribución de contenido.

En caso de que un usuario esté buscando una información específica, Google suele extraer el contenido que mejor se adapte a la intención del usuario.

Sin embargo, cuando se trata de buscar un proveedor de servicios locales, los resultados se centran más en los resultados:

  • Relevancia y exactitud del contenido en relación con la búsqueda del usuario
  • La ubicación: Qué tan comúnmente buscada y bien conocida es esa ubicación.
  • Distancia: Qué tan cerca está el resultado de la búsqueda con lo que el usuario buscó

Si estás escribiendo una búsqueda en Google, atraerás a las empresas que tengan los perfiles locales de SEO más optimizados (verificados, completamente rellenados con información precisa, con un gran número de comentarios positivos, suministrados con fotos actuales, etc.).

Sin embargo, si estás haciendo una búsqueda por voz, Google utilizará tu ubicación actual y obtendrás los resultados de los servicios locales antes de atraer la información orgánica (interacción natural de las personas con los contenidos de su interés en Internet).

La gente busca en Google muchas cosas, pero eso no significa que estén planeando comprar algo.

Sin embargo, cuando se trata de la búsqueda por voz, la gente ya está planeando comprar algo o usar un servicio (por ejemplo, buscar “horarios de cine cerca de mí” mientras conduces por la ciudad un sábado por la noche).

Desde la intención de búsqueda hasta el SEO local, hay mucho que gestionar cuando se trata de optimizar la búsqueda por voz.

Busca servicios y soluciones de optimización de búsqueda de voz y trabaja para construir una estrategia de búsqueda de voz efectiva que te ayude a construir tu marca a largo plazo.

En lugar de utilizar palabras clave cortas en tu estrategia de SEO, utiliza palabras clave largas y respuestas directas a las preguntas más comunes de los usuarios.

La búsqueda por voz introducirá algunos de los mayores cambios en el marketing digital

1. Subir el valor de la Posición Cero

Las estrategias de marketing digital ya apuntan al punto de Posición Cero. Cuando estás en la Posición Cero, maximizas tu visibilidad online para los usuarios.

Debido al papel de la Posición Cero en la búsqueda de voz, los analistas predicen que el valor, así como el rendimiento potencial, de la Posición Cero sólo aumentará.

Con mayor valor, la competencia sólo se disparará en la Posición Cero.

2. Fragmentos destacados

Cuando le hagas una pregunta a un asistente de voz, éste leerá el fragmento destacado de tu consulta de búsqueda.

Si no estás muy familiarizado con los fragmentos destacados, son resultados de búsqueda que aparecen en la parte superior de los resultados orgánicos de Google en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

3. Maximizar el valor de la inteligencia artificial

Las empresas de marketing digital tienen previsto aplicar el poder de la inteligencia artificial a la hora de adaptarse a la búsqueda por voz.

Con la inteligencia emocional, además del aprendizaje automático, las empresas pueden recopilar y analizar una gran cantidad de datos para obtener una visión práctica.

4. Priorizar la semántica de las búsquedas

Cuando los usuarios utilizan la búsqueda por voz, a menudo utilizan un tono más conversacional. Los usuarios son más propensos a formular consultas a modo pregunta.

Dado que las búsquedas por voz son de naturaleza más conversacional y natural, dará prioridad a la semántica de las consultas de búsqueda.

Como resultado, esto afectará al panorama del marketing digital y los profesionales del marketing tendrán que reevaluar las palabras clave utilizadas en su contenido y en su estrategia general de marketing.

5. Crecimiento de un sitio web para móviles

Las búsquedas de voz se realizan en altavoces habilitados para voz, y se realizan con mayor frecuencia en dispositivos móviles y tabletas.

Es por eso que las empresas necesitan crear un sitio web para móviles, así como un diseño web para los consumidores que utilizan la búsqueda por voz.

6. Construir el valor del SEO local

La importancia de la búsqueda por voz y y el valor de la optimización de los motores de búsqueda locales (SEO) aumentará, y eso es esencial para que las empresas no sólo mejoren el tráfico de clientes, sino también las ventas.

A tener en cuenta…

Teniendo en cuenta el hecho de que el 20% de las búsquedas de Google se realiza ahora por voz, puedes apostar a que la búsqueda por voz está en aumento en el mundo de la publicidad, y no se detendrá pronto.

Tu huella móvil es esencial para mantener tu negocio competitivo. A medida que nos alejamos de las tendencias de búsqueda convencionales, la forma en que abordas tu estrategia de marketing será más significativa que nunca.

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