Enlaces internos ¿En qué medida afectarán al SEO en 2020?

Los enlaces internos son y (muy probablemente) siempre serán muy importantes para el posicionamiento de tu sitio web en Google. En este artículo voy a dar una idea de por qué es esto y cómo puedes aprovechar mejor estos enlaces.

Por qué los enlaces internos serán siempre importantes

Dejemos claro de qué estamos hablando. Los enlaces internos incluyen cualquier elemento de tu sitio web que cargue otra página de tu sitio web al hacer clic. Los enlaces internos más importantes son generalmente los que se encuentran en el menú de cabecera/navegación de tu sitio web.

Esto tiene sentido desde la perspectiva del diseño web (¿Quién enlazaría a páginas inútiles en su menú de navegación?) y es algo de lo que Google es claramente consciente. No es una coincidencia que Google Search Console tenga un informe específicamente dedicado a los enlaces internos.

enlaces internos

 

Internet es gigantesco y crece día a día. El servicio que ofrece Google es una forma simplificada de navegar por este espacio aparentemente infinito, proporcionando páginas que son relevantes para las búsquedas de los usuarios. Antes de los motores de búsqueda como Google, la mejor manera de navegar por la web era utilizar servicios de directorio que clasificaban los sitios web por tipo de contenido (piensa en las Páginas Amarillas).

Algunos de estos directorios todavía existen, pero simplemente son demasiado grandes para ser útiles. En este sentido, tu sitio web es un directorio y la optimización de enlaces internos es una de las maneras más importantes de servir a tus visitantes la información que están buscando. Para ello, debes tener en cuenta la jerarquía de información.

Jerarquía

La jerarquía de un sitio web es importante porque permite al usuario entender en qué parte de tu sitio web se encuentra. La mayoría de los sitios web no son sitios de una sola página y por lo tanto requieren algún tipo de estructura de directorio para su contenido. La información se entiende mejor cuando se clasifica en grupos de páginas similares.

Si tu sitio web no tiene una agrupación lógica de contenido, es posible que los rastreadores de sitios de Google no puedan descubrir e indexar correctamente todas tus páginas web. Y lo que es más importante, es probable que los usuarios tengan dificultades para navegar por tu sitio y reboten rápidamente.

Los sitios web tienden a caer bajo una de dos formaciones de agrupación jerárquica de contenido: jerarquías planas y profundas.

  • Una jerarquía plana es un sitio web que tiene un mayor número de categorías que subcategorías. Se dice que este tipo de sitio web es “más ancho que alto”, en términos de estructura gráfica de enlaces.
  • Una jerarquía profunda de un sitio web está organizada en muchos subniveles de información. Se dice que el contenido es más fácilmente descubierto cuando no está oculto bajo múltiples capas jerárquicas. Las estructuras de sitios web de jerarquía profunda se consideran más difíciles de usar. Esto se debe probablemente a la forma en que el cerebro humano almacena la información y la ubicación de los procesos.

Ambos tipos de sitios web pueden utilizar una página de inicio, que actúa como un centro de información de alto nivel. En una jerarquía plana, una gran parte del contenido del sitio web se entiende cuando se examinan los enlaces de la página de inicio. Esto no sólo se debe a que hay más enlaces desde la página principal, sino también a que esos enlaces no conducen a múltiples subniveles de información. Esto se compara con una estructura jerárquica profunda en la que la página del índice enlaza con categorías de información de alto nivel que luego enlazan con categorías de información de más alto nivel.

Enlaces internos

Los enlaces internos de tu sitio web y el texto de anclaje son esenciales para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Especialmente cuando un sitio web es de reciente desarrollo, estos enlaces serán los únicos enlaces a las páginas de tu sitio web y son fundamentales para que Google entienda el contenido de tu sitio web.

Dentro de la Consola de Búsqueda de Google, existe incluso una herramienta que analiza los enlaces internos para mostrarte a qué página de las tuyas tienes más enlaces. En general, cada página de un sitio web tiene el mismo menú de cabecera, menú superior y barra lateral, si existe. Por lo tanto, el número de enlaces a cada página de un sitio web suele ser aproximadamente par.

El hipertexto que enlaza desde cada menú a una página de una categoría debe ser descriptivo de esa categoría. Google utiliza este hipertexto como una indicación del tipo de información que contiene la página enlazada (por supuesto, no es el único método que utilizan para determinar el contenido de la página, pero es un factor).

Así que el spam de toneladas de enlaces internos es la respuesta, ¿verdad? No exactamente. Recomiendo sólo enlazar páginas cuando parezca natural. Realizar SEO histórico a través de páginas antiguas y blogs y buscar oportunidades de enlaces internos es muy recomendable aquí.

También es importante tratar de diversificar el texto del hipervínculo que conduce a cada página. En lo que respecta a los enlaces de spam, en términos técnicos, Google es lo suficientemente avanzado para comprobar la relevancia de la página comparando la distancia semántica entre entidades vinculadas dentro de la web semántica. En términos simples, no envíes spam a los enlaces.

Jugo de enlace (Link juice)

Google posiciona las páginas, no los sitios web. Si bien es importante recordar que el rango de dominio es una métrica anticuada, su ideología central todavía está en uso y es muy relevante hoy en día. Esto es fácil de probar. En mis 8 años de experiencia en el campo del SEO, nunca he visto un sitio web que se posicione altamente para una consulta con mucho tráfico y que no se posicione para ninguna otra consulta. Es evidente que la autoridad del dominio tiene algún efecto aquí.

Aunque el PageRank a menudo no puede explicar completamente las posiciones de palabras clave de un sitio web, es una muy buena indicación de dónde tiene el potencial de posicionarse un sitio web. Dado que el algoritmo PageRank original fue liberado en gran parte al público por Google, es posible determinar una aproximación numérica para determinar si el potencial de cada dominio y página aparecerá en los resultados de búsqueda.

La herramienta más popular para determinar el rango de la página es la barra de herramientas de rango de página producida por MOZ y es una de las muchas herramientas importantes en nuestro arsenal de SEO.

Los enlaces internos son importantes

Google organiza la web de forma automatizada. Para ello, debe utilizar factores extraídos directamente de tu sitio web, siendo los enlaces internos uno de los más importantes. Si estás viendo una gran caída de visitantes del sitio, un alto porcentaje de salida en ciertas páginas, o bajas tasas de finalización de objetivos, debes considerar la posibilidad de reevaluar y optimizar tu estructura interna de enlaces.

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