¿Qué es una Meta descripción?

Una descripción breve (normalmente no más de 160 caracteres) de una página web o mensaje que aparece en la página de resultados de búsqueda.

La meta descripción es un atributo HTML que proporciona un breve resumen de una página web.

Los motores de búsqueda como Google suelen mostrar la metadescripción, normalmente con resultados de búsqueda de hasta 160 caracteres, en los que pueden influir en gran medida en los índices de clics de los usuarios.

Longitud óptima

Pueden ser de cualquier longitud, pero Google generalmente trunca los fragmentos a 155-160 caracteres.

Es mejor mantener las metadescripciones lo suficientemente largas para que sean lo suficientemente descriptivas, por lo que recomendamos descripciones de entre 50 y 160 caracteres. Ten en cuenta que la longitud “óptima” variará dependiendo de la situación, y el objetivo principal debe ser proporcionar valor y clics.

Formato óptimo

Las etiquetas de meta descripción, aunque no están ligadas a los rankings de los motores de búsqueda, son extremadamente importantes para obtener clics de los usuarios de los SERPs.

Estos párrafos cortos son una oportunidad para que un webmaster “anuncie” el contenido a los buscadores, y una oportunidad para que los buscadores decidan si el contenido es relevante y contiene la información que están buscando de su consulta de búsqueda.

La meta descripción de una página debe ser inteligente (leer: de una manera natural, activa y no spam), emplear las palabras clave que la página tiene como objetivo, pero también crear una descripción convincente en la que el buscador quiera hacer clic.

Debe ser directamente relevante para la página que describe, y único de las descripciones de otras páginas.

¿Factor de clasificación de Google?

Google anunció en septiembre de 2009 que las metadescripciones no forman parte de los algoritmos de clasificación de Google para las búsquedas web.

Sin embargo, las meta descripciones pueden tener un impacto en el CTR (click-through-rate) de una página en Google, lo que puede tener un impacto positivo en la capacidad de una página para clasificar.

Por eso, entre otras cosas, es importante hacer un esfuerzo en las meta descripciones.

Mejores prácticas de SEO

Escribir un texto publicitario convincente

La etiqueta de meta descripción sirve para la función de copia de publicidad. Atrae a los lectores a un sitio web de la SERP, y por lo tanto es una parte muy visible e importante del marketing de búsqueda.

Elaborar una descripción legible y convincente utilizando palabras clave importantes puede mejorar la tasa de clics para una página web determinada.

Para maximizar el porcentaje de clics en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, es importante tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda ponen en negrita las palabras clave de la descripción cuando coinciden con las consultas de búsqueda.

Este texto en negrita puede atraer la atención de los buscadores, por lo que debe hacer coincidir sus descripciones con los términos de búsqueda lo más estrechamente posible.

Evitar la duplicación de metadescripciones

Al igual que con las etiquetas de título, es importante que las descripciones en cada página sean únicas. De lo contrario, terminarás con resultados de SERP duplicados

Una forma de combatir las metadescripciones duplicadas es implementar una forma dinámica y programática de crear metadescripciones únicas para las páginas automatizadas.

Sin embargo, si es posible, no hay sustituto para una descripción original que escribas para cada página.

No incluyas comillas dobles

Cada vez que se utilizan comillas en el HTML de una meta descripción, Google corta esa descripción entre comillas cuando aparece en un SERP.

Para evitar que esto suceda, la mejor opción es eliminar todos los caracteres no alfanuméricos de las meta descripciones. Si las comillas son importantes en tu meta descripción, puede utilizar la entidad HTML en lugar de las comillas dobles para evitar que se corte.

A veces está bien no escribir metadescripciones

Aunque la lógica convencional sostendría que es universalmente más sabio escribir una buena meta descripción en lugar de dejar que los motores raspen una página web dada, este no es siempre el caso.

Utiliza esta regla general para identificar si debe escribir su propia meta descripción:

  • Si una página tiene como objetivo entre uno y tres términos o frases muy buscados, escribe tu propia metadescripción que se dirija a los usuarios que realizan consultas de búsqueda, incluidos esos términos.
  • Si la página se dirige a tráfico de cola larga (tres o más palabras clave), a veces puede ser más sabio dejar que los motores rellenen una meta descripción por sí mismos. La razón es simple: Cuando los motores de búsqueda reúnen una meta descripción, siempre muestran las palabras clave y las frases circundantes que el usuario ha buscado. Si un webmaster escribe una meta descripción en el código de la página, lo que eliges escribir puede en realidad restar importancia a la relevancia que los motores hacen naturalmente, dependiendo de la consulta.

Una advertencia para omitir intencionadamente las etiquetas de metadescripción: Ten en cuenta que los sitios para compartir en redes sociales como Facebook suelen utilizar la etiqueta de metadescripción de una página como la descripción que aparece cuando la página se comparte en sus sitios.

Sin la etiqueta de meta descripción, los enlaces compartidos en redes sociales pueden utilizar el primer texto que encuentren. Dependiendo del primer texto de tu página, esto podría no crear una buena experiencia de usuario para las personas que se encuentran con su contenido a través del intercambio social.

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