¿Qué es un Snippet?

Los Snippet o fragmentos destacados ofrecen una respuesta más completa a la consulta de búsqueda de un usuario.

¿Qué es un fragmento destacado de Google (Snippet) y cómo se consigue?

Todos los expertos en marketing de contenidos y en SEO quieren hacerse notar por Google y obtener ese codiciado puesto número uno en los rankings de búsqueda.

Hacer eso, sin embargo, no es una hazaña fácil, especialmente considerando que tus competidores están constantemente generando nuevo contenido y optimizando sus sitios web en un esfuerzo por hacer lo mismo.

Afortunadamente, aparecer en primer lugar en las posiciones de búsqueda no es la única manera de que tu contenido sea notado por tus clientes objetivo.

Una forma aún mejor de poner su contenido frente a tu público es ganarte un lugar destacado en la búsqueda de Google.

A diferencia de la lista de resultados de búsqueda que suele aparecer debajo de este contenido destacado, los snippet ofrecen una respuesta más completa a la consulta de búsqueda de un usuario.

Cuando consigas un snippet, Google mostrará literalmente un fragmento del cuerpo del contenido que considere lo suficientemente valioso como para resaltarlo como una visión general rápida que aborde el problema en cuestión, como puedes ver a continuación.

Lograr un snippet es en realidad mejor que conseguir ese codiciado primer lugar, ya que pone de relieve tu contenido de una forma única y lo coloca justo donde tu público lo verá. A diferencia de una simple meta descripción, esto mejora las posibilidades de captar la atención de tu público y de hacer que se acerque.

Ahora que has aprendido lo que es un snippet, te preguntarás qué puedes hacer para aumentar las posibilidades de que tu contenido aparezca en primera línea. No te preocupes, ¡te tenemos cubierto!

Hoy compartimos algunos consejos que te ayudarán a mejorar tu SEO, así como tus posibilidades de obtener un snippet en Google.

Intenta responder a las preguntas que son relevantes para tu público.

Los fragmentos destacados proporcionan una respuesta rápida y fácil a la pregunta del usuario. Por lo tanto, debes procurar estructurar las páginas de tu blog y de tu sitio web de manera que proporcionen respuestas breves y concisas a las frases/preguntas clave que tu público objetivo está buscando.

Hay una variedad de formas en las que puedes lograr esto. Para empezar, puedes buscar oportunidades para revisar el contenido de tu sitio web existente para responder a las preguntas más frecuentes relacionadas con tu producto o servicio.

Comienza este proceso mirando tus Analytics, utilizando el planificador de palabras clave de Google o escribiendo en varias búsquedas relacionadas con la industria en Google para ver qué frases clave aparecen.

Basándote en los conocimientos que obtengas, crea una lista de frases y palabras clave que tu público objetivo busque constantemente. Luego, utilizando esta lista, busca páginas de productos y soluciones que puedas revisar para abordar y responder preguntas relacionadas.

Otra forma de responder a las preguntas más urgentes de tu público es creando páginas de explicación únicas o entradas de blog.

Este tipo de páginas entran en detalle sobre un tema específico cubriendo una variedad de preguntas relacionadas, y pueden mejorar drásticamente las posibilidades de que el contenido de tu sitio web llegue a ese lugar destacado.

Al profundizar en un tema específico, puedes aumentar el uso de palabras clave, lo que ayuda al SEO. Y también puede mostrar tanto a Google como a tu público que eres un experto en tu campo y que sabes de lo que estás hablando.

Proporciona información de manera útil

La forma en que respondas a las preguntas es tan importante como responderlas en primer lugar.

El liderazgo de pensamiento puede ser invaluable para ayudarte a asegurar la cobertura de prensa y destacar en plataformas de redes sociales como LinkedIn.

Desafortunadamente, este tipo de contenido no ofrece el tipo de información directa que tu audiencia busca durante una búsqueda rápida en Google.

Si tu objetivo es que tu contenido se destaque en el recuadro de snippets, debes procurar crear piezas de contenido detalladas e informativas que proporcionen respuestas claras y concisas a las preguntas más frecuentes.

A menos que te refieras a un término exclusivo de tu organización, haz lo posible por ceñirte a las definiciones que existen en tu campo o industria y que reciben mucho tráfico.

Por ejemplo, cuando desarrollamos nuestra Enciclopedia de Inbound Marketing, desarrollamos una estrategia enfocada en responder las preguntas más comunes sobre el tema.

Formatea tu contenido de una manera que sea fácil de consumir

No puedes esperar que Google se fije en ti o que tu público objetivo lea lo que tienes que decir si tu contenido no está formateado de forma que sea fácil de seguir y de consumir.

Esto es crucial para cualquier tipo de contenido, pero es especialmente importante si deseas ocupar un lugar destacado en la búsqueda de Google y que tu contenido aparezca en un cuadro de snippet.

Para empezar, una buena regla general es incluir la pregunta como una etiqueta H1 o H2 dentro del cuerpo del contenido.

Esto ayudará a Google a saber fácilmente qué palabras clave y temas se tratan en cada página de tu sitio web.

Además, ayudará a tu audiencia a encontrar fácilmente lo que están buscando, lo cual es particularmente útil si su pregunta sólo se relaciona con una parte específica de un tema mucho más amplio.

La forma en que das formato a tu respuesta es igualmente importante.

Al mismo tiempo que diseñas la mejor manera de presentar tu contenido, considera si es más fácil para tu público consumirlo como un párrafo, una lista o un cuadro.

En muchos casos, el tipo de pregunta que te haces probablemente te proporcionará suficiente orientación para decidir la mejor manera de dar formato a tu respuesta.

Por ejemplo, si tu pregunta es “¿Qué es el marketing de afiliados?“, probablemente querrás proporcionar al menos una respuesta de párrafo que defina el término.

En cambio, un gráfico podría ser más apropiado si respondes a la pregunta “¿Qué tipo de contenido necesito para nutrir a mis clientes potenciales?“.

Asegúrate de incluir las palabras clave relevantes

Ya sea que intentes aparecer en la primera página de las posiciones de búsqueda o aterrizar en ese lugar destacado, debes asegurarte de que tu contenido sea relevante para tu público.

Escribir textos que incluyan palabras clave de alto rango es una buena práctica para el SEO y, en última instancia, motivará a tu público objetivo a hacer clic.

Además de ayudarte a obtener una mejor posición en las búsquedas y a que tu contenido aparezca en el recuadro de snippet, la inclusión de palabras clave relevantes te permite crear un contenido que sea valioso para tu público.

El uso de un lenguaje cotidiano te ayudará a relacionarte con tu público, a aumentar su confianza en tu empresa y a que vean el valor de lo que tienes para ofrecer.

En última instancia, el objetivo no es sólo conseguir que tu público visite tu sitio web, sino también motivarlo para que siga haciendo clic y te proporcione la información de contacto que necesitas para comenzar el proceso de lead nurturing.

Revisa tu estrategia de marketing de contenido para lograr el posicionamiento de un fragmento destacado en la búsqueda de Google

Es importante recordar que un buen marketing de contenido (y marketing en general) implica mucho más que conducir a los visitantes a tu sitio web.

El contenido efectivo va más allá de las buenas prácticas de SEO. Cualquier contenido que crees debe proporcionar valor a tus clientes, involucrarlos de una manera que les haga querer aprender más sobre lo que haces, y guiarlos efectivamente de una etapa del embudo de ventas a la siguiente.

Si deseas más consejos, consulta nuestro ebook, “Guía Esencial Técnica SEO Checklist para optimizar tu sitio web“.

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