¿Qué es un Pillar Content o una página pilar?

Una sola página web que proporciona una visión general de un tema específico y enlaces a contenidos de subtemas relacionados.

Crear mucho contenido no es fácil.

De hecho, la producción de suficiente contenido es el mayor reto para los profesionales del marketing B2B. Esto no es exactamente sorprendente cuando se considera que los profesionales del marketing necesitan crear contenido para alimentar los medios sociales, las campañas de automatización de marketing, la sindicación, las campañas de pago, los blogs, los eBooks y mucho más.

No tiene que ser tan difícil crear contenido de alta calidad para todos tus canales de distribución.

Más grande no siempre es mejor

Si bien los informes de gran tamaño todavía tienen cabida, las ideas que se generan deben ofrecerse en una mayor variedad de tipos de medios más fácilmente consumibles.

si un equipo de marketing genera infografías, gráficos en movimiento, comunicaciones en redes sociales y otros contenidos que llegan a una audiencia más amplia de tomadores de decisiones e influenciadores clave.

El resultado, es un aumento dramático en la descarga de informes completos y el doble de impresiones en los medios de comunicación y en la cobertura de noticias.

¿Qué es un pilar de contenido?

Un pilar de contenido es una pieza de contenido sustantivo e informativo sobre un tema o tema específico que puede dividirse en muchas secciones, piezas y materiales derivados. Ejemplos de pilares de contenido incluyen libros electrónicos, informes y guías.

Básicamente, se trata de una gran cantidad de contenido que se puede convertir en muchas piezas de contenido más pequeñas para alimentar todos los canales que actualmente están luchando por llenar.

Al centrar tu atención en la creación de un único pilar de contenido, es fácil dividir la pieza terminada en entradas de blog, infografías, vídeos, correos electrónicos, actualizaciones de medios sociales y mucho más, para atraer a diferentes tipos de compradores a través de diferentes canales.

Este método es una manera eficiente y basada en procesos para cubrir todas sus bases de contenido y entregar el contenido correcto al comprador correcto en el momento adecuado.

Suena bastante bien, ¿verdad?

Planificación para la Eficiencia

El primer paso en la planificación de tu pilar de contenido es averiguar cómo va a crear esa mayor cantidad de contenido y elaborar estrategias para sacar el máximo provecho de cada sección.

Usemos un eBook como ejemplo. Normalmente, desearías realizar entrevistas con líderes de pensamiento para obtener una retroalimentación sobre los temas que están cubriendo.

También escribirás un texto que amplíe las ideas específicas e incluya las mejores prácticas y los procedimientos. Tal vez recopiles datos para hacer una copia de seguridad de esas afirmaciones y crear una infografía para que aparezca en el eBook.

Wow! Eso ya es mucho trabajo, ¿no? Bueno, antes de zambullirte, pensemos cómo podrías convertir cada una de las tareas en minas de oro de contenido.

Cuando realices entrevistas, ¿por qué no contratar a a alguien que haga vídeos para que capte tus respuestas en una cinta?

Entonces, no sólo podrás utilizar sus respuestas para informar la parte de texto de tu eBook, sino que también podrás crear vídeos sobre temas específicos cubiertos en él para promocionar aún más tu contenido y presentar a su organización como un líder de opinión.

También puedes escribir una entrada de blog en cada vídeo producido, que luego podrá compartir en los medios sociales. Las entradas y vídeos relevantes del blog también se pueden incorporar a tus campañas de automatización de marketing.

A partir de una sola pieza de un eBook, tienes toneladas de piezas derivadas que llenan tu blog, redes sociales, y canales de automatización de marketing.

También está llegando a los compradores con diferentes formatos, y puedes probar qué es lo que mejor funciona para tu audiencia para mejorar aún más el alcance en el futuro. Lo mismo ocurre con el texto en una infografía.

Divide el texto en diferentes secciones y conviértelo en entradas de blog y correos electrónicos. Presenta la infografía para la sindicación, o escribe un post invitado sobre ella en un sitio influyente que atienda a tu público objetivo.

Al organizar y planificar tus pilares para que se puedan dividir en piezas de contenido más consumibles para tu público objetivo, obtendrás mucho más por tu dinero.

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