¿Qué es Link Building?

El proceso de añadir enlaces entrantes a un sitio web para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Tanto si eres nuevo en el Link building o construcción de enlaces como si lo has estado haciendo durante un tiempo, estamos seguros de que encontrarás algo nuevo aquí.

El panorama del SEO y la construcción de enlaces siempre está cambiando, y hoy en día, la importancia de construir enlaces de alta calidad nunca ha sido mayor.

La necesidad de entender e implementar campañas de alta calidad es esencial para competir y prosperar en línea, y eso no va a cambiar pronto.

Definición de la construcción de enlaces

El link building es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web a los tuyos propios.

Un hipervínculo (normalmente llamado enlace) es una forma de que los usuarios naveguen entre las páginas de Internet. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para rastrear la web; rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de su sitio web, y rastrearán los enlaces entre sitios web completos.

Hay muchas técnicas para construir enlaces, y aunque varían en dificultad, los SEO tienden a estar de acuerdo en que la construcción de enlaces es una de las partes más difíciles de su trabajo.

Muchos SEOs pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacerlo bien. Por esa razón, si puedes dominar el arte de la construcción de enlaces de alta calidad, realmente puede ponerte por delante tanto de otros SEOs y competencia.

¿Por qué es importante la construcción de enlaces para el SEO?

Para entender la importancia de la construcción de enlaces, es importante entender primero los conceptos básicos de cómo se crea un enlace, cómo ven los motores de búsqueda los enlaces y qué pueden interpretar de ellos.

<a href=”https://mocanweb.com/”>Esto es un enlace</a>

  1. Comienzo de la etiqueta de enlace: Llamada una etiqueta ancla (de ahí la “a”), abre la etiqueta de enlace y le dice a los motores de búsqueda que está a punto de seguir un enlace a otra cosa.
  2. Localización de enlaces de referencia: “href” significa “referencia de hipervínculo”, y el texto entre comillas indica la URL a la que apunta el enlace. Esto no siempre tiene que ser una página web; puede ser la dirección de una imagen o un archivo para descargar. Ocasionalmente, verá algo más que una URL, comenzando con el signo #. Estos son enlaces locales, que te llevan a una sección diferente de la página en la que ya estás.
  3. Texto visible del enlace: Este es el pequeño trozo de texto que los usuarios ven en la página, y sobre el cual necesitan hacer clic si quieren abrir el enlace. El texto suele estar hecho de alguna manera para que destaque del texto que lo rodea, a menudo con color azul y/o subrayado, lo que indica a los usuarios que se trata de un enlace en el que se puede hacer clic.
  4. Cierre de la etiqueta de enlace: </a> Esto indica el final de la etiqueta de enlace a los motores de búsqueda.

Qué significan los enlaces para los motores de búsqueda

Hay dos formas fundamentales en las que los motores de búsqueda utilizan los enlaces:

  • Para descubrir nuevas páginas web
  • Para ayudar a determinar qué tan bien debe clasificarse una página en sus resultados

Una vez que los motores de búsqueda han rastreado las páginas en la web, pueden extraer el contenido de esas páginas y añadirlo a sus índices.

De esta manera, pueden decidir si sienten que una página es de suficiente calidad para ser clasificada correctamente para las palabras clave relevantes. Cuando deciden esto, los motores de búsqueda no sólo miran el contenido de la página, sino también el número de enlaces que apuntan a esa página desde sitios web externos y la calidad de esos sitios web externos.

En términos generales, cuanto más alta sea la calidad de los sitios web que se vinculan a usted, más probable es que usted esté bien posicionado en los resultados de búsqueda.

Los enlaces como factor de ranking son los que permiten a Google empezar a dominar el mercado de los motores de búsqueda a finales de la década de 1990.

Uno de los fundadores de Google, Larry Page, inventó el PageRank, que Google utilizó para medir la calidad de una página basándose, en parte, en el número de enlaces que apuntaban a ella. Esta métrica se utilizó como parte del algoritmo de clasificación general y se convirtió en una señal fuerte porque era una muy buena manera de determinar la calidad de una página.

Fue tan efectivo porque se basaba en la idea de que un enlace podía ser visto como un voto de confianza sobre una página, es decir, que no obtendría enlaces si no lo mereciera.

La teoría es que cuando alguien enlaza a otro sitio web, está diciendo efectivamente que es un buen recurso. De lo contrario, no se relacionarían con él, de la misma manera que no enviarías a un amigo a un mal restaurante.

Sin embargo, los SEOs pronto descubrieron cómo manipular el PageRank y los resultados de búsqueda de las palabras clave elegidas.

Google comenzó a buscar activamente formas de descubrir sitios web que estaban manipulando los resultados de búsqueda, y comenzó a implementar actualizaciones regulares que tenían como objetivo específico filtrar los sitios web que no merecían ser clasificados.

Esto también ha llevado a Google a empezar a descontar una serie de técnicas de construcción de enlaces que antes se consideraban buenas, por ejemplo, enviar su sitio web a directorios web y obtener un enlace a cambio.

Esta fue una técnica que Google realmente recomendó en un momento dado, pero que fue abusada por los SEOs, por lo que Google dejó de pasar tanto valor de ese tipo de enlaces.

Más recientemente, Google ha penalizado activamente las clasificaciones de los sitios web que han intentado hacer un uso excesivo de estas técnicas, a menudo denominadas sobreoptimización, en su construcción de enlaces.

Las actualizaciones regulares de Google Penguin son un ejemplo de ello. Saber qué técnicas de construcción de enlaces hay que evitar y mantenerse dentro de las directrices de Google es un tema importante que analizaremos más adelante en esta guía.

No conocemos el algoritmo completo que utiliza Google para determinar sus resultados de búsqueda, que es la “salsa secreta” de la compañía.

A pesar de ello, el consenso general entre la comunidad SEO es que los enlaces todavía juegan un papel importante en ese algoritmo.

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