¿Qué es el texto alternativo?

Una palabra o frase que describe una imagen en un sitio web para que los motores de búsqueda puedan reconocer el contenido de la imagen. Los motores de búsqueda no pueden leer una imagen por sí mismos.

Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERP) ofrecen tantos resultados de imagen como los resultados basados en texto.

Observa cómo, además de la pestaña “Imágenes” en la parte superior, Google incluye un paquete sustancial de imágenes en las que se puede hacer clic al principio de la página principal de resultados, antes incluso de que los resultados de texto orgánico sean visibles.

A pesar de tus mejores esfuerzos de SEO, todavía podrías estar perdiendo otra fuente de tráfico orgánico: las imágenes de tu sitio web. ¿Cómo entrar en esta fuente de tráfico? Texto alternativo de la imagen.

Cada vez más, los temas en los que muchas empresas y editores crean contenido requieren imágenes que acompañen a sus palabras.

Si estás escribiendo sobre fotografía, por ejemplo, los ejemplos fotográficos de tu visión son cruciales para la experiencia de lectura de tus visitantes.

Al explicar cómo utilizar un determinado tipo de software, las capturas de pantalla de ese software son a menudo la mejor manera de demostrarlo.

Si estás creando contenido sobre un tema que requiere el apoyo de elementos visuales, considera cómo tu público podría preferir encontrar respuestas a tus preguntas sobre ese tema.

En muchos casos, los buscadores de Google no quieren el clásico resultado de búsqueda azul con hipervínculos, sino la imagen en sí misma, incrustada dentro de tu página web.

Una de las cosas más importantes que la imagen puede hacer por ti es convertir tus imágenes en resultados de búsqueda en hipervínculos, dando a tu sitio web otra forma de recibir visitantes orgánicos.

Ya sea que realices o no un SEO para tu negocio, optimizar el texto alternativo de la imagen de tu sitio web es tu ticket para crear una mejor experiencia de usuario para tus visitantes, sin importar cómo lo encontraron por primera vez.

Cómo añadirlo a tus imágenes

En la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos (CMS), al hacer clic en una imagen en el cuerpo de una entrada de blog se produce una optimización de imagen o módulo de texto enriquecido, donde se puede crear y cambiar el texto de la imagen.

El Alt Text e escribe automáticamente en el código fuente HTML de la página web, donde puedes editar el texto alternativo de la imagen si su CMS no tiene una ventana de texto alternativo fácilmente editable.

Mejores prácticas de Texto alternativo

En última instancia, el texto alternativo de la imagen debe ser específico pero también representativo del tema de la página web que está soportando. ¿Captaste la idea hasta ahora? Aquí están algunas claves importantes para escribir texto alternativo de imagen eficaz con SEO en mente:

  • Describe la imagen y sé específico. Utiliza tanto el sujeto como el contexto de la imagen.
  • Mantén el Alt Text con menos de 125 caracteres. Las herramientas de lectura de pantalla normalmente dejan de leer texto alternativo en este punto, cortando el texto alternativo de larga duración en momentos incómodos al verbalizar esta descripción para los discapacitados visuales.
  • No empieces el texto alternativo con “imagen de….”. Salta directamente a la descripción de la imagen. Las herramientas de lectura de pantalla (y Google, por cierto) lo identificarán como una imagen del código fuente HTML del artículo.
  • Usa palabras clave, pero con moderación. Sólo incluye la palabra clave de destino de tu artículo si se incluye fácilmente en tu texto alternativo. Si no es así, considere las palabras clave semánticas, o sólo los términos más importantes dentro de una palabra clave de cola larga. Por ejemplo, si la palabra clave principal de su artículo es “cómo generar clientes potenciales”, podría utilizar “generación de clientes potenciales” en el texto alternativo, ya que “cómo hacerlo” podría ser difícil de incluir de forma natural en el texto alternativo de la imagen.
  • No introducir tu palabra clave en el Alt Text de cada imagen. Si la entrada de tu blog contiene una serie de imágenes del cuerpo, incluye tu palabra clave en al menos una de esas imágenes. Identifica la imagen que consideres más representativa de tu tema y asígnale la palabra clave.

Entonces, ¿por dónde empiezas cuando desarrollas texto alternativo para tus entradas de blog y páginas web?

Considera la posibilidad de realizar una auditoría básica de tu contenido existente para ver dónde puede incorporar texto alternativo en imágenes previamente no etiquetadas. Observa cómo cambia tu tráfico orgánico entre las páginas a las que les das nuevas etiquetas alt.

Cuantas más imágenes optimices, mejor será tu estrategia de SEO.

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