¿Qué es el Target?

Proceso mediante el cual un anunciante identifica a los usuarios a los que desea llegar y luego les hace publicidad a través de varios canales.

¿Qué es el Target o segmentación?

La segmentación es el proceso mediante el cual un anunciante identifica a los usuarios a los que desea llegar y luego les hace publicidad a través de varios canales.

Mediante la construcción de la persona adecuada, la comprensión de los hábitos de los usuarios y la búsqueda de las plataformas para llegar a ellos, un anunciante utiliza la segmentación para mejorar el rendimiento de sus campañas.

¿Por qué es importante?

La segmentación mejora el rendimiento de la publicidad en todo el ciclo de adquisición de usuarios. Si bien la segmentación se considera una forma de aumentar las tasas de interacción con los anuncios, también debería mejorar otras métricas más adelante en el embudo, como la retención y la monetización.

Esto tiene una serie de efectos positivos para un negocio de aplicaciones. Aumenta la probabilidad de que los tipos de usuarios correctos para una aplicación en particular la instalen, y que se desempeñen de la manera que usted desea. También hace más probable que ocurran otros beneficios de una experiencia de usuario positiva (como las recomendaciones de boca en boca).

Si bien la segmentación puede tener lugar principalmente cuando un anunciante establece una campaña, el verdadero beneficio de tomar en serio la segmentación debe sentirse en todo el negocio.

Segmentación y ajuste

La segmentación es esencial para el éxito de cualquier campaña de publicidad o marketing móvil. Para hacerlo bien, los anunciantes deben evitar la tentación de mirar simplemente las métricas de rendimiento de la campaña para guiar la segmentación.

Si los beneficios del éxito de la segmentación se hacen sentir en toda la empresa, el secreto está en el rendimiento de la aplicación. Identificar y analizar los segmentos de la base de usuarios de una aplicación (análisis de cohortes) es necesario para una segmentación exitosa, ya que esto ayudará a identificar los tipos de usuarios que un anunciante necesita perseguir.

Adjust ayuda a los anunciantes y a los profesionales del marketing a identificar a quién dirigirse con la ayuda de nuestras herramientas analíticas. Nuestras herramientas de atribución de aplicaciones móviles y nuestra oferta de análisis de aplicaciones móviles ayudan a los anunciantes a medir la eficacia de las campañas y el comportamiento de los usuarios adquiridos.

Adjust también proporciona la tecnología y la documentación para apoyar el análisis de cohortes adecuado, ayudando a las empresas de aplicaciones a segmentar y analizar con éxito a los usuarios entrantes.

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