¿Qué es el Marketing Viral?

Cómo el contenido en Internet se puede difundir a la velocidad de la luz.

¿Qué es el Marketing Viral?

Todos los días oímos hablar del marketing viral, de los vídeos virales de Internet y de los contenidos que se difunden a la velocidad de la luz. ¿Pero qué es exactamente? Un producto viral o publicidad viral, campañas virales o simplemente suerte, que aleatoriamente hace que algo tan grande sea un éxito….

Los contenidos virales suelen tener una estrategia viral bien diseñada, en parte también se debe a la suerte, pero la creatividad y la preparación también son muy importantes…. por esta razón, para conocer un poco mejor este mundo, me gustaría contarles hoy cuál es la definición de este concepto, cómo funciona una campaña viral y las ventajas del marketing viral.

Marketing Viral: ¿Qué es?

El Marketing Viral es aquel que es capaz de generar interés y la venta potencial de una marca o producto a través de mensajes que se propagan como un virus, es decir, de forma rápida y de persona a persona. La idea es que sean los propios usuarios los que decidan compartir el contenido.

Por su rapidez y facilidad para compartir, las redes sociales son el hábitat natural de este tipo de marketing. El ejemplo más difundido en los últimos tiempos es la creación de vídeos conmovedores, sorprendentes o espectaculares en YouTube, que luego se comparten en Facebook, Twitter y otros canales.

La razón para hacer uso o viralidad, la facilidad en la difusión y el compartir, es sin embargo un arma de doble filo. No podemos olvidar que en este tipo de campañas gran parte del control cae en manos de los usuarios y nos arriesgamos a que el mensaje sea malinterpretado o parodiado. Por otro lado, una campaña viral exitosa puede hacer milagros para los resultados de su marca.

¿Cómo funciona una campaña viral?

Una campaña de marketing viral es muy sencilla de llevar a cabo: crear un vídeo u otro tipo de contenido que sea atractivo para el público objetivo, ponerlo en Internet y planificar las primeras acciones para ponerlo en marcha. Desde allí, todo lo que puedes hacer es esperar a que se encienda el fusible y a que los usuarios empiecen a compartir como locos.

En algunos casos, la viralidad ocurre por accidente, a partir de un vídeo subido por un usuario privado que de repente se vuelve popular y comienza a circular por todo Internet.

En cuanto a la estrategia de dispersión de los vídeos creados por las marcas, tenemos dos puntos de enfoque: el mostrado o el oculto. En el primero, el usuario es consciente desde el primer momento de que está viendo contenidos publicitarios, mientras que en el segundo la participación de la marca queda oculta y sólo se revela más tarde.

Si se aplican técnicas de marketing encubierto, es importante tener mucho cuidado para que el usuario no se sienta engañado, estafado o engañado, ya que la campaña viral podría volverse en su contra.

No importa la estrategia que elijamos, nunca debemos convertirnos en spammers, ni exagerar mientras compartimos el contenido. En lugar de repetir el mensaje una y otra vez, la mejor estrategia es encontrar el lugar y el momento perfectos y dejar que la “mecha viral” se ilumine por sí misma.

Ventajas

  • Bajo costo. Lo que caracteriza a las campañas virales es que los usuarios hacen una parte significativa del trabajo por nosotros, lo que reduce drásticamente los costes de dispersión: se hace innecesario comprar publicidad o espacio en los medios de comunicación.
  • Potencial de gran alcance. Un video viral en Internet tiene la capacidad de llegar a una gran audiencia internacional sin que tengamos que invertir dinero o hacer ningún esfuerzo adicional. Debido a esto, una pequeña empresa o incluso un particular puede llegar muy lejos.
  • No es invasivo. En el marketing viral, la decisión de participar y compartir siempre viene del usuario, por lo que nunca parece invasivo. De esta manera, la percepción de la marca y la interacción son significativamente mejores, en comparación con las formas más clásicas de publicidad.
  • Ayuda a construir su marca. Si lo que realmente nos interesa es la creatividad, estamos creando contenidos tan increíbles que los propios usuarios deciden compartirlos y, por lo tanto, crear una conexión personal con su marca. Es, sin duda, una herramienta extremadamente poderosa en lo que se refiere a la imagen de marca y el conocimiento.
ebook-tráfico-web

Guía definitiva para incrementar tu tráfico web y conseguir más ventas

Menu