¿Qué es Cloaking o capa de camuflaje?

Es práctica prohibida que presenta una versión de un sitio a los motores de búsqueda para fines de indexación SEO, mientras que a los visitantes reales se les presenta una versión diferente.

El camuflaje (Cloaking) es una técnica de optimización de motores de búsqueda en la que el contenido o la información presentada al usuario es diferente de la presentada a los rastreadores de los motores de búsqueda (es decir, arañas o robots) para una mejor indexación.

En otras palabras, la definición de cloaking es, el servidor web está especialmente programado para devolver a los motores de búsqueda un contenido diferente al que devuelve a los usuarios habituales, en un intento de distorsionar las clasificaciones de los motores de búsqueda mediante la creación de una capa de contenido.

Podrías haber entendido ahora que el camuflaje es una práctica ilegal y se considera un ‘Black Hat’ de SEO. El motor de búsqueda puede prohibir permanentemente de nuestro índice cualquier sitio o autor de sitio que se dedique a esta práctica.

Esto es lo que Google dice sobre el camuflaje

La tecnología de ocultación también se considera una violación de las directrices para webmasters de Google, ya que proporciona a nuestros usuarios resultados diferentes de los que esperaban.

Algunos ejemplos de camuflaje incluyen:

  • Servir una página de texto HTML a los motores de búsqueda, mientras se muestra una página de imágenes o Flash a los usuarios.
  • Insertar texto o palabras clave en una página sólo cuando el Usuario-agente que solicita la página es un motor de búsqueda, no un visitante humano.

El camuflaje se implementa con el fin de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda engañando al robot del motor de búsqueda para que piense que el contenido de la página es diferente de lo que realmente es.

A menudo se utiliza como técnica de detección de spam para tratar de engañar a los motores de búsqueda para que le den al sitio en cuestión una clasificación más alta. También es posible que haya oído hablar de la ocultación de páginas o de la ocultación de telarañas.

¿Cómo se hace?

Ahora, la pregunta es ¿cómo se hace el camuflaje? ¿Cómo se muestra el contenido de forma diferente para los usuarios y los motores de búsqueda? Sabes que en el mundo de Internet todos los dispositivos (es decir, ordenadores, teléfonos móviles, tablets, etc.) se identifican por su dirección IP.

Mediante el camuflaje, el contenido se entrega en función de las direcciones IP o de la cabecera HTTP del agente de usuario del usuario que solicita la página. El camuflaje se realiza modificando un archivo llamado .htaccess.

El servidor Apache tiene un módulo llamado “mod_rewrite”. Con la ayuda de este módulo en el archivo.htaccess, puedes aplicar una técnica de camuflaje a las páginas web. Los webmasters reúnen las direcciones IP de los motores de búsqueda o agentes de usuario (rastreadores de motores de búsqueda).

Si el módulo mod_rewrite detecta que una dirección IP o un user-agent pertenece a un motor de búsqueda, un script del lado del servidor proporciona una versión diferente de la página web (capa URL). Si la dirección IP no pertenece a ningún crawler, significa que es un visitante regular y entrega una página web normal.

¿Cuáles son algunas de las prácticas de ocultación más comunes?

Ahora, eres consciente del significado de la ocultación. Lo siguiente es, qué tipo de contenido pueden mostrar los webmasters de forma diferente a los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda indexan una página web y la clasifican más arriba en los SERPs de acuerdo a las etiquetas META, títulos y otras técnicas de SEO.

Así que considerando esto en mente, los webmasters optimizan estas cosas básicas:

Texto invisible u oculto

Usando este enfoque, los webmasters añaden información adicional como el relleno de palabras clave, sobrescribiendo el contenido de una manera que es invisible u oculta para los usuarios. Para ello, el webmaster añade esta información en el mismo color que el color de fondo que no es visible a los ojos humanos.

Sitios web basados en Flash

El flash no se recomienda según las directrices de SEO. Pero hay muchos sitios web que sólo tienen flash incorporado o que requieren muchos flashes y no pueden evitarlo.

Así que en lugar de reconstruir sitios web y reescribir todo en HTML simple, crean páginas web ricas en contenido y las proporcionan a los rastreadores de los motores de búsqueda y páginas flash para los visitantes.

Cloaking en correo electrónico

En la distribución de correo electrónico, el encubrimiento es el acto de enmascarar el nombre y la dirección del remitente para que el destinatario no sepa quién envió el correo electrónico.

Sitios web ricos en HTML

Un buen SEO recomienda tener “TEXT to HTML ratio” lo más alto posible. En otras palabras, tu página web debería tener más texto (contenido) en comparación con sus etiquetas HTML. Pero si alguien está escribiendo artículos o mensajes cortos, la proporción de texto a HTML será muy baja. Para evitar rediseñar el sitio web, la gente elige el camuflaje para cumplir con las directrices de SEO.

Sitios web de la Galería de Imágenes

Los sitios web de las galerías de imágenes tienen más imágenes que el contenido real de sus páginas. Y las imágenes no son escaneadas por rastreadores. Por lo tanto, los webmasters piensan que el camuflaje podría ayudarles a obtener la mejor posición para las palabras clave relevantes.

¿Qué prácticas adicionales se permiten que representen contenidos diferentes para los usuarios?

Hay varias prácticas que están permitidas que presentan diferentes contenidos o información a diferentes usuarios. A continuación, algunos métodos de entrega de contenido ahora aceptable para Google que alguna vez podría haber sido considerado sitio web de camuflaje:

Geo – Localización

Tomemos un ejemplo del propio Google. Cuando abres Google.com desde Madrid, verás una página diferente a la que ven otras personas en Tenerife. Se trata de redirigir a los usuarios a una página diferente en función de sus geolocalizaciones. Por ejemplo, si un usuario abre google.com desde su navegador, se le redirigirá a google.es. Esto no se considera como encubrimiento. Se hace para proporcionar una mejor experiencia a los usuarios.

Primer Clic gratis

Los usuarios que hagan clic en Google para acceder a una página de la lista pueden leer la página sin tener que pagar o registrarse en el sitio de alojamiento.

Dejas pasar a Googlebot como si fueras un miembro registrado y también permite que cualquiera que venga de los listados de búsqueda de Google pase.

Reescritura de URL

Esta práctica incluye la eliminación de parámetros innecesarios y otras URL (encubrimiento de URL). El punto clave aquí es que no estás cambiando el contenido subyacente.

Conclusión

Si aún me preguntas si deberías hacer camuflaje (no es recomendable) para engañar a los rastreadores y tener un rango alto, mi respuesta será NO. Es un truco, y a los motores de búsqueda no les gusta ser engañados.

La mayoría de los motores de búsqueda están en contra del camuflaje. Los algoritmos de los motores de búsqueda son más inteligentes que nosotros.

A menudo cambian sus algoritmos para desalentar y detener el camuflaje y otras técnicas que crean una experiencia de usuario negativa. Encontrarán que tu sitio está usando esta técnica tarde o temprano y tu web será baneada y eliminada del índice (en el peor de los casos, también puede ser incluido en una lista negra). De hecho, el gigante de la búsqueda Google ha “puesto en la lista negra” al fabricante alemán de automóviles BMW por incumplir sus directrices en febrero de 2006.

Nueva llamada a la acción
seo-checklist-guia

Descarga ahora nuestra Guía Esencial Técnica SEO Checklist para optimizar tu sitio web.

Menu