Consejos para que el diseño web y el SEO vayan juntos

Cuando se trata de mejorar el rendimiento de su sitio web, es importante recordar que hay que centrarse en numerosos factores simultáneamente.

Tanto en la vida como en el marketing digital, tendemos a prestar toda nuestra atención a uno o dos elementos importantes, mientras que descuidamos algo más que puede resultar igualmente importante.

Si quieres hacerlo mejor en las SERPs, se necesita más que sólo el SEO.

El diseño web juega un papel crucial. Tu página debe estar bien diseñada, o te arriesgas a desperdiciar todo ese patrimonio orgánico que has estado construyendo.

El diseño web y el SEO trabajan juntos más fácilmente de lo que mucha gente se cree.

Sus componentes se mezclan y fluyen juntos tan bien que, cuando se ejecutan correctamente, los visitantes de tu sitio web no deberían notar nada de lo que has creado; simplemente deberían empezar a navegar por tu sitio.

Así que, ¿cuáles son esos elementos en los que el SEO y el diseño web colaboran? Revise estas cinco formas en que se usan juntos.

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1.  Mobile-Friendly

Cualquiera que esté ligeramente familiarizado con el SEO o el diseño web ya debería saber la importancia de hacer que la página web sea adaptable para los móviles.

De hecho, si esto no es algo que te has tomado el tiempo de hacer todavía, ya estás varios años atrasado.

Google hizo de la compatibilidad con los móviles un factor de clasificación en 2015. Eso fue hace media década.

El gigante de las búsquedas introdujo entonces la primera indexación de móviles en 2017. Es evidente la importancia que tiene para Google la facilidad de uso del móvil, pero muchos sitios web todavía no se han puesto de moda.

El número de personas que realizan búsquedas en ordenadores de sobremesa ha ido disminuyendo desde hace unos años, mientras que el número de personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles ha ido aumentando de forma constante.

Más de la mitad de todo el tráfico web proviene de los dispositivos móviles, lo que significa que es probable que más de la mitad de tu audiencia también esté en los teléfonos móviles.

Sin un diseño de sitio web amigable para el móvil, podrías estar perdiendo accidentalmente a la mitad de tus usuarios. Eso es masivo.

Un sitio web con una alta tasa de rebote debido a que no se carga correctamente en un teléfono o tableta va a enviar malas señales a Google, y tu posicionamiento podría caer en picado.

2. Diseño fácil de leer

Si ha estado trabajando en mejorar tu SEO, el contenido es probablemente algo en lo que has pasado mucho tiempo.

Algunas personas no se dan cuenta del gran impacto que el diseño de un sitio web puede tener en el contenido, o al menos en la presentación del mismo.

Un diseño web pobre puede hacer imposible que los usuarios lean lo que vinieron a hacer a la página web.

Páginas con bloques de contenido en lugares extraños, con demasiados hipervínculos que no tienen un propósito claro, esencialmente borra cualquier audiencia que haya logrado traer a tu sitio.

Y si nadie puede obtener la información que desea, ¿qué sentido tiene?

En algún momento, probablemente has estado en un sitio web que tenía un texto que era imposible de leer debido al diseño de la página.

Tal vez era un texto de color claro sobre un fondo blanco puro o un color oscuro sobre negro. Este tipo de diseños recuerdan a los sitios web, a menudo terribles, de mediados y finales de la década de 1990.

Pero el problema no siempre es el color. El texto también puede ser demasiado grande o pequeño, o escrito en una fuente difícil de leer.

Al igual que los sitios web que no son aptos para los móviles, los sitios que son difíciles de leer en cualquier dispositivo o escritorio la gente va a rechazarlos rápidamente.

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Los espacios en blanco, la longitud de las líneas y cualquier elemento adicional, como las imágenes, pueden afectar a la forma en que la gente presta atención a tu web.

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3. Velocidad del sitio web

¿Sabes qué está ralentizando su sitio web?

Lo más probable es que tenga algo que ver con el diseño de tu web. La velocidad del sitio web es uno de los aspectos más importantes del SEO técnico, y es una deficiencia primaria para muchos sitios web.

Si no has estado posicionando bien, podría ser que tu sitio web es demasiado lento y la gente está rebotando rápidamente.

Nunca olvides que la velocidad de la página es una señal de clasificación conocida, por lo que debes dedicar tu tiempo a acelerar tu sitio optimizando tus imágenes, eliminando los plugins innecesarios, permitiendo el almacenamiento en caché del navegador, y así sucesivamente.

Ahora, podría pensar que tu sitio web se carga lo suficientemente rápido, sin saber cuánto tiempo la gente está realmente dispuesta a esperar. Lo ideal sería que tu sitio web se cargara en dos segundos.

Cuando tarda más de tres segundos, es probable que hasta la mitad de los usuarios que visitan tu página web la abandonen. La velocidad de la página es más importante en los dispositivos móviles, donde es aún menos probable que la gente pase tiempo esperando.

La velocidad de la página no sólo es importante para los usuarios, sino también para Google. La velocidad de tu sitio web afecta a la capacidad de Google para rastrearlo.

Si la velocidad de la página hace que Google rastree menos páginas, no tendrás tantas páginas indexadas.

Cuando esto ocurra, será imposible que estas páginas posicionen en absoluto. Es necesario garantizar la seguridad del sitio web mediante el cifrado “https”.

4. Sitemaps

Hablando de rastrear tu sitio web, el diseño web puede ayudar con esto en más de una manera. Un mapa de sitio o ‘sitemap’ es un elemento crucial para tener en tu lugar si quieres que los motores de búsqueda sean más inteligentes sobre cómo rastrean tu sitio web.

El sitemap proporciona a los motores de búsqueda una guía de todas las páginas y contenidos de la web. Esto te da la posibilidad de indicar a los motores de búsqueda qué páginas son las más importantes para tu sitio.

Esta es una parte especialmente importante para acertar con los sitios web más grandes, así como con los más nuevos que podrían no tener ningún enlace externo todavía.

Además de tu beneficio para los motores de búsqueda, los sitemaps también ayudan a la navegación del usuario. Un nuevo visitante de tu sitio web puede consultar el sitemap para obtener ayuda para desplazarse por la página.

Los mapas de sitio también contienen metadatos importantes sobre tus páginas web para darles una mejor oportunidad de tener un buen posicionamiento.

5. Ganarse la confianza de los usuarios

A diferencia de algunos otros factores de SEO, realmente no puedes medir cuánto confían las personas en ti o en tu sitio web. Sin embargo, ganar confianza sigue siendo una gran parte de conseguir que tu sitio web tenga un rango más alto.

No hay duda de que la mayoría de las personas son rápidas en formar opiniones, y una vez que las tienen, puede ser difícil cambiar sus mentes.

A lo largo de los años, nos hemos acostumbrado a ver sitios web perfeccionados que proporcionan experiencias de usuario fenomenales. Esto es lo que naturalmente esperamos ver cuando abrimos un sitio web.

Queremos algo que sea limpio, fácil de navegar y que pueda darnos rápidamente la información que queremos. Tendemos a pensar que este tipo de sitios web simplemente parecen más fiables.

Si un sitio web parece viejo y anticuado o es demasiado difícil de usar, la mayoría de las personas se quedarán con una mala impresión, y podrían irse y no volver.

Puedes tener un producto o servicio que podría ser exactamente lo que están buscando, pero tu sitio web no transmite esto.

Un mal sitio web hará que parezca que tu negocio u organización simplemente no pone mucho esfuerzo.

Conclusión

El SEO se hace mejor en colaboración con el diseño web, y mejorar tu diseño web no tiene por qué ser difícil. Ten en cuenta estos consejos para el diseño web y el SEO, y pronto podrías empezar a ver un posicionamiento mejorado y mejor porcentaje de rebote. Lo que se traduce en más clientes.

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