Cómo utilizar palabras clave en tu estrategia de blog

¿Quieres saber qué son las palabras clave y cómo éstas pueden ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing de contenidos? En este artículo te lo contamos todo.

A pesar de que los blogs han existido por un tiempo, hoy en día se ven muy diferentes de lo que eran a principios de la década del año 2000. En esos días, la gente leía tu blog porque lo seguía (¿alguien más tiene un par de viejos blogs de .blogspot flotando por ahí?) o se suscribía a tu feed de RSS.

El comportamiento online ha cambiado desde entonces. Mientras que algunas personas pueden tropezar con un blog que les gusta y suscribirse a tu lista de correo electrónico para recibir actualizaciones, muchas personas descubren el contenido del blog a través de los motores de búsqueda. Con más gente buscando que nunca, es un buen momento para que los bloggers exploren el uso de la investigación de palabras clave en su estrategia de contenido.

Este post fue escrito para aquellos que pueden ser nuevos a los blogs, así como para aquellos que han estado blogueando durante algún tiempo, pero que apenas ahora están empezando a explorar la investigación de palabras clave.

¿Listo? Es hora de sumergirte en esta guía para principiantes de investigación de palabras clave, para bloggers.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son las palabras que alguien escribe (¡o habla!) en un motor de búsqueda.

La gente usa los motores de búsqueda para todo tipo de cosas – como mirar los horarios de las películas, ver cómo será la meteorología del día, o conseguir el número de teléfono de su pizzería favorita. Cada búsqueda es una búsqueda de información, y el objetivo de los motores de búsqueda como Google es proporcionar al buscador una respuesta satisfactoria lo antes posible.

¿Qué significa esto para ti como blogger? Esto significa que si quieres escribir para estos buscadores, necesitarás saber las preguntas que están haciendo (palabras clave) y dar la respuesta en tus entradas de blog.

¿Cómo cambiarán las palabras clave mi estrategia de blog?

Las entradas de blog desarrolladas sobre la base de la investigación de palabras clave son diferentes de otros tipos de entradas de blog en que se centran en responder a una pregunta existente.

Contrasta esto con algo como una entrada en un blog sobre una experiencia personal, o una entrada introduciendo una idea completamente nueva – en ambos escenarios, porque tu contenido no responde a una pregunta existente, es probable que no obtengas mucho tráfico de motores de búsqueda como Google, simplemente porque nadie lo está buscando.

¿Significa eso que sólo puedes escribir para responder a las preguntas existentes? ¡En absoluto! Incluso los temas sin demanda de búsqueda podrían obtener un gran compromiso y tráfico en otros canales como Facebook o Twitter, pero si deseas tráfico a largo plazo, el mejor lugar para obtenerlo es de Google, y la mejor manera de conseguir que Google te envíe ese tráfico es construir tus blogs sobre la base de la investigación de palabras clave.

¿Dónde puedo encontrar palabras clave?

Una herramienta de investigación de palabras clave como Moz Keyword Explorer es lo que necesitas.

Esta herramienta te permite encontrar nuevas ideas de palabras clave de dos maneras principales: escribiendo una palabra o una frase y recuperando las palabras clave relacionadas (la función “Explorar por palabra clave”) o escribiendo una página/sitio web y recuperando las palabras clave para las que está posicionada esa página o sitio web (la función “Explorar por sitio”).

Otra gran característica es el filtro para “son preguntas” – este te permite ver sólo las palabras clave que están formateadas como preguntas. Dado que responder a las preguntas de tu audiencia es un componente clave de la optimización de tu contenido para la búsqueda, esta es una gran herramienta para darte una idea de lo que tu audiencia quiere saber.

¿Qué palabras clave elijo?

Sólo porque encontraste una palabra clave en una herramienta de investigación de palabras clave no significa necesariamente que debas utilizarla en tu estrategia de blogs. Una vez que tengas una lista de palabras clave, es una buena idea reducirla. Aquí está el cómo.

Elije palabras clave que coincidan con tu audiencia

Conocer a tu audiencia es un requisito para la investigación de palabras clave porque te ayuda a filtrar las palabras clave que, aunque técnicamente relacionadas con tu tema, no coinciden con tu audiencia.

Si aún no lo has hecho, documenta una audiencia ideal para tu blog. Por ejemplo, si tienes un blog de fitness, puedes escribir algo tan simple como “entusiastas del fitness”. También podrías ir un poco más allá y crear personajes de audiencia, perfiles completos de tu audiencia ideal que incluyen cosas como la edad, la demografía y los intereses.

Cuanto más profunda sea tu comprensión de tu audiencia ideal, más fácil será detectar qué keywords del grupo habrían buscado.

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Evaluar la dificultad de cada palabra clave

También puedes querer reducir tu lista de palabras clave para dejar sólo aquellas con una puntuación de dificultad apropiada, que el Explorador de Palabras Clave asignará a cada palabra clave. Esa puntuación se determina por la fuerza de las páginas que actualmente se encuentran en la página 1 para esa palabra clave.

Si acabas de empezar a bloguear y tienes una Autoridad de Dominio bastante baja (que puedes comprobar descargando el plugin de MozBar o usando la versión gratuita de Moz Link Explorer), puedes empezar con keywords que tengan una puntuación de dificultad en el rango de 20-30, o incluso inferior.

Ver el volumen de búsqueda de cada palabra clave

El volumen de búsqueda te da una estimación de cuántas personas están buscando esa palabra clave cada mes. Es genial elegir palabras clave que mucha gente está buscando, pero recuerda que la cantidad no siempre es igual a la calidad. Puedes optar por una palabra clave de menor volumen porque es mucho más relevante para tu audiencia y tus objetivos.

¿Cómo utilizo las palabras clave de mi página?

Cuando el algoritmo de Google era menos maduro de lo que es hoy en día, era fácil conseguir que tu página se situara en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de ciertas frases repitiendo esa palabra clave muchas veces en la página.

Sin embargo, a lo largo de los años, Google ha mejorado en la clasificación de las páginas que responden a la consulta, en lugar de limitarse a repetirla en la página. Esto es importante tenerlo en cuenta porque es tentador pensar que todo lo que tienes que hacer con tu lista de keywords es añadir esas palabras a tus páginas. Para tener un buen rendimiento en los motores de búsqueda, sin embargo, tienes que proporcionar una respuesta a las consultas que sea mejor que cualquier otra por ahí.

Aquí hay algunos consejos para usar palabras clave para guiar el contenido de tu blog:

  • Las palabras clave son la entrada. Estás creando la salida. En lugar de preguntarte “¿Cómo puedo incluir esta palabra clave en mi página?”, pregúntate “¿Cómo puedo responder a esta pregunta?”
  • No tienes que tener una página separada para cada palabra clave que desees posicionar. Si estás escribiendo un artículo en un blog sobre “elegir los mejores zapatos para correr”, por ejemplo, tiene mucho sentido responder a múltiples preguntas relacionadas con ese tema dentro del mismo artículo, tales como “zapatos para correr por carretera vs. por sendero” y “características de los zapatos para correr”.
  • Echa un vistazo a las páginas que están actualmente en el ranking de tu palabra clave objetivo y piensa en cómo puedes crear una página mejor que esa.
¿Adónde voy a ir desde aquí?

Lo mejor que puedes hacer es zambullirte y probarlo por ti mismo. Como con la mayoría de las cosas, la investigación de palabras clave se vuelve más fácil una vez que comienzas a aplicarla. Una gran parte del crecimiento eficaz de tu blog es el desarrollo de una estrategia de contenido.

Lo más importante que hay que recordar es que ofrecer el contenido adecuado te dice lo que tu público quiere saber. Como blogger, este conocimiento es invaluable. Escribe para responder a sus preguntas y será más probable que encuentren tu contenido en los motores de búsqueda.

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