Cómo unir tu estrategia de contenido con SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en comprender el comportamiento de los usuarios y, en última instancia, en crear el contenido que mejor se adapte a tu público objetivo.

Esta es la razón por la que tu estrategia de contenido debe estar unida con el SEO y mirar mucho más allá del posicionamiento de palabras clave.

Google hoy

En los primeros días del SEO, todo se trataba de palabras clave.

Tal vez recuerdes sitios web que tenían literalmente cientos de palabras clave en sus pies de página en un intento de ser captado por Google.

En aquel entonces, a menudo funcionaba.

Sin embargo, Google hoy en día es demasiado inteligente para ser engañado por tales tácticas. Todavía valora las palabras clave en las meta descripciones, títulos y cuerpo del texto, pero ahora entiende los temas y lo que hace que el contenido sea original y de calidad.

Ya no se puede engañar a Google, pero son buenas noticias para todos nosotros.

El reto del contenido

A menos que tengas la suerte de contar con un equipo de contenido interno, es probable que dependas de una mezcla de personas internas y externas para escribir para tu sitio web.

Esto puede funcionar de manera brillante, pero el desafío está en alinear a los redactores, que están trabajando para lograr objetivos comunes, al mismo tiempo que contribuyen a la estrategia de SEO.

Con tanta gente en toda la organización creando contenido, ¿cómo hacer para que jueguen bien juntos y optimicen tu contenido sin exagerar?

Por qué todo comienza con el SEO

Para crear contenido de calidad, es necesario `pensar en SEO’ desde el principio. Trabajando a partir de la investigación de palabras clave, puedes llegar a ideas de contenido que tienen un propósito real y alinear esa estrategia en todo el negocio.

Cualquiera que tenga la tarea de crear contenido debe amar el SEO, porque es la fase de investigación la que proporciona inspiración para ideas que tienen más probabilidades de producir resultados. Si una entrada de blog se ha escrito con una investigación de SEO sólida, tiene una oportunidad mucho mejor de funcionar bien.

Si esa entrada del blog atrae un volumen significativo de tráfico al sitio web y es vista por personas que toman acción, contribuirá más al negocio. Esta es la razón por la que los redactores de contenido suelen estar en mejores condiciones de seguir los consejos de un profesional o equipo de SEO desde el principio – funciona mejor para todos.

Llegar a ser autosuficiente con el SEO

Muy pocas empresas tienen equipos internos de SEO. Desafortunadamente, esto puede resultar en que el contenido y las estrategias de SEO se desconecten completamente – incluso si un equipo externo está en el caso de este último.

A pesar de esto, tu equipo de contenido puede llegar a ser autosuficiente con el SEO si reciben algún tipo de formación sobre lo básico.

Los aspectos no técnicos del SEO pueden ser llevados a cabo por casi cualquier persona con los conocimientos adecuados. Por ejemplo, la comprensión de que hay beneficios de SEO en la vinculación de un blog a una pieza de contenido existente en el sitio web ayudará al redactor a contribuir a la estrategia más amplia.

También es útil para el equipo de SEO (ya sea interno o externo) y el equipo de contenido para informar a la misma persona. Puede ser el director de marketing o un consultor externo, pero su papel es asegurar que ambos equipos tengan la misma voz y la misma oportunidad de trabajar en estrecha colaboración.

Cuanto más autosuficiente te vuelvas con el SEO, más probable es que tu persona de SEO se convierta en un punto de control para las consultas técnicas y la investigación de palabras clave adicionales.

Cuándo aportar experiencia en SEO

El SEO a menudo se añade al final de los proyectos del diseño web, pero es algo que debe estar siempre presente a través de todo el espectro del desarrollo de contenido y la estrategia.

Si estás construyendo un nuevo sitio web, la estrategia de SEO debe comenzar antes de que el wireframe tome forma. Esta es la razón por la que la mayoría de las empresas y profesionales de SEO prefieren involucrarse desde el principio cuando el sitio está siendo mapeado. La estrategia de palabras clave debe informar el diseño del sitio y ayudar a tomar decisiones sobre la colocación del contenido.

El beneficio de este enfoque es que las ideas de contenido (por ejemplo, las entradas de blog) comenzarán a formarse muy pronto. Esto no quiere decir que el SEO deba ser siempre el motor de la estrategia de contenidos, sino que, sin duda, debe alimentarla con inspiración.

Si ya tienes un sitio web pero has estado luchando para generar tráfico decente, es una buena idea recurrir a algún experto más temprano que tarde.

No es raro que los equipos de contenido desperdicien ideas por ser demasiado aburridos, pero un experto en SEO puede detectar una oportunidad dentro de un término de búsqueda que no sea demasiado competitivo.

Imagínate un fabricante de bañeras de hidromasaje que está luchando por ocupar un lugar en Google. Si publica una entrada en su blog titulada “Cómo hacer que su bañera de hidromasaje luzca genial en su patio” que fue concebida durante la investigación del SEO, es probable que aparezca en las búsquedas de términos como “ideas para bañeras de hidromasaje”. A primera vista, el título de la entrada del blog no es particularmente emocionante, pero es probable que tenga menos competencia en Google y que siga ocupando un lugar destacado.

La investigación del SEO debe ayudar a tu negocio a crear un contenido excelente que lleve a la gente al sitio web. ¿Es hora de que empieces a alinear tus estrategias de SEO y de contenido?

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