Cómo promover tu antiguo contenido evergreen

¿Tiene tu sitio una increíble biblioteca de contenidos?

Si tienes cientos (o miles) de entradas y artículos en tu blog, es clave asegurarte de que tu valioso contenido sigue recibiendo tráfico.

Sin embargo, si estás publicando constantemente contenido nuevo, es fácil que el contenido antiguo se pierda en la confusión de los redes sociales.

Aquí, nos vamos a centrar en cinco maneras de asegurarnos de que el contenido sigue recibiendo la atención que merece.

1. Mantén un inventario de tu contenido ‘Evergreen’

Hecho: no todo el contenido se crea por igual.

Cuando hablamos de promover contenido antiguo, es importante que sólo se debe tener en cuenta el contenido perenne.

El contenido de Evergreen es el tipo de contenido que va a ser tan relevante ahora como lo era hace un año, o como lo será dentro de un año.

Los buenos ejemplos de contenido incluyen artículos sobre cómo hacerlo, listas de control, listas de verificación y contenido que responde a las preguntas: este es el tipo de contenido que deseas compartir en las redes sociales mucho después de su publicación.

Si eres una compañía de flores y tienes una entrada en tu blog sobre significados del color rosa, por ejemplo, esa entrada no cambiará de un año a otro – el significado de una rosa roja seguirá siendo el mismo año tras año.

En el lado opuesto del espectro se encuentra el contenido nuevo.

Por ejemplo, una entrada en un blog anunciando una adquisición, una venta importante o una actualización de la industria – ese es el tipo de cosas que puedes dejar de promover después de un breve período.

Para ello, revisa tu contenido e identifica los mejores mensajes antiguos.

Es bueno mantener un inventario de contenido perenne en general, no sólo para que puedas compartirlo, sino también para que puedas controlarlo y actualizarlo según sea necesario.

Si tienes, por ejemplo, una lista de control de SEO, tendrás que actualizarla periódicamente para reflejar los cambios en el algoritmo.

Por ejemplo, la evolución reciente de las atribuciones de los enlaces – cualquiera que tuviera un post evergreen que explicara cómo usar rel=”nofollow” definitivamente querría actualizarlo para incluir las nuevas señales de enlace rel=”sponsored” y rel=”ugc”.

2. Crea un calendario específico para compartir contenido Evergreen en redes sociales

Ahora que has identificado el contenido que deseas seguir compartiendo, querrás crear un programa de redes sociales para ello.

Las franjas horarias programadas estratégicamente para que no compitan con los nuevos artículos, ebooks, etc.

Además, todos los mensajes deberían tener hashtags estratégicos (activados por sus silos o palabras dentro de los títulos) y etiquetas al autor.

Todo esto es una clave para promover el contenido de blogs antiguos de forma consistente.

Otra gran opción, especialmente si sólo estás enfocado en Twitter, es el plugin Tweet Old Posts.

Como habrás adivinado, este plugin tuiteará automáticamente las entradas de los archivos de tu blog y te permite configurar lo siguiente:

  • Prefijo de tweet (para introducir cada tweet)
  • Acortador de URL a utilizar
  • Hashtags para incluir en el tweet
  • Intervalo mínimo entre tweets: esto te permite determinar la frecuencia con la que el plugin elegirá automáticamente y twitteará una entrada de blog por ti.
  • Intervalo de aleatoriedad: este es un factor que contribuye en el intervalo mínimo para que los mensajes sean elegidos al azar y tuiteados desde tu blog.
  • Edad mínima de envío para ser elegible para el tweet: esto te permite establecer la edad que debe tener tu mensaje para ser elegible para el tweet.
  • Categorías que se deben omitir de los tweets: esto protegerá los mensajes de las categorías seleccionadas de ser tuiteados.

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3. Destaca otros artículos en cada nuevo mensaje en una sección o barra lateral `Más populares’ o “Posts relacionados”.

Puedes sacar más provecho del contenido antiguo si lo presentas cada vez que publicas contenido nuevo.

Una de las mejores estrategias de promoción es añadir una barra lateral o sección inferior en tu blog donde resaltes el contenido relacionado y/o tus publicaciones más populares.

Además de impulsar el tráfico de nuevo, esta estrategia también hará:

  • Aumenta tu tasa de clics (la gente que está muy interesada en el tema es más probable que quiera leer más sobre esto).
  • Aumenta la profundidad del rastreo introduciendo un enlace interno adicional.

Puedes hacer esto manualmente, o puede usar un plugin para manejar el trabajo automáticamente.

Puede definir los elementos de la página web que desea tener en cuenta al calcular la relevancia.

Por defecto las herramientas analizan:

  • Títulos
  • Cuerpo del contenido
  • Etiquetas
  • Categorías

4. Cambia múltiples entradas del antiguo blog en rondas

Los resúmenes son útiles para generar una exposición adicional a sus artículos previamente publicados.

Si te pones un poco creativo, puedes hacer rondas temáticas que resalten el contenido evergreen.

Digamos, por ejemplo, que tienes un sitio de estilo de vida o un blog gastronómico que presenta muchas recetas.

Puedes crear una nueva entrada en el blog que ‘curará’ las recetas más populares del año, lo que a su vez conducirá a un nuevo tráfico a tus entradas de recetas perennes.

Estos tipos de rondas son útiles y te permiten enlazar naturalmente a un montón de tus artículos de la última temporada.

5. Aumenta el contenido evergreen de alto rendimiento en el ámbito social y optimízalo para las conversiones

Algunos de tus contenidos de evergreen podrían ser en realidad los mejores conductores de tráfico para tu sitio en general.

Si has identificado el mejor contenido evergreen que está bien posicionado y que constantemente está atrayendo tráfico a tu sitio, esto resuena claramente con su audiencia.

Cuando tienes un contenido como ese, te recomiendo hacer dos cosas más con él:

  • Sube la apuesta con anuncios en redes sociales.
  • Optimizar ese contenido para las conversiones.

Prueba un anuncio de Facebook con un presupuesto de 20 € al día para atraer más tráfico social a tu contenido principal.

Además, asegúrate de que el contenido esté optimizado para las conversiones, ya que estás invirtiendo en gastos de publicidad: añade CTAs claros en el texto, las barras laterales, los anuncios emergentes y/o los anuncios de banner, que impulsarán las conversiones y la finalización de los objetivos.

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