Cómo optimizar una web para SEO local en 2020

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Un asombroso 46 por ciento de todas las búsquedas de Google son locales. ¿Tu sitio web está estratégicamente optimizado para la búsqueda local? Si no, has venido al lugar correcto. Si tu organización opera en ubicaciones físicas, es imperativo para tu estrategia de marketing y SEO que optimices y actualices continuamente tu sitio web para un SEO local en 2020.

Aquí están los componentes clave para saber cómo optimizar una web para SEO local en 2020:

Reclama tu página de Google My Business

Un estudio de 2016 reveló que el 56 por ciento de los minoristas locales no han reclamado su inclusión en Google My Business, por lo que hacer esto es el primer paso si aún no lo has hecho. Una vez que hayas reclamado tu espacio de, es hora de asegurarte de que esté totalmente completado y optimizado. El último paso (y este será continuo) es revisar frecuentemente el listado de tu negocio para asegurarte de que toda la información es correcta y está actualizada. Google permite a cualquiera sugerir modificaciones y realizar cambios en tu espacio, por lo que es muy importante asegurarte de que la información de tu empresa siempre sea 100% exacta.

Agrega marcado de Schema a tu sitio web

El marcado de Schema ayuda a Google a hacer coincidir tu empresa con los buscadores locales. Aunque el esquema no afecta directamente al posicionamiento, ayuda a Google a organizar los datos y a que éstos aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes. ¿La mejor parte? No tienes que ser un desarrollador o conocer el código para implementar el marcado de Schema. Este es un gran recurso que te guiará a través de los pasos para implementar el marcado de Schema para tu negocio local. Coloca tu marcado de Schema en cualquier lugar que describa tu negocio en tu sitio web. Si tu empresa tiene varias ubicaciones, querrás agregar marcados de Schema a la página de cada ubicación.

Actualiza las citas NAP en tu sitio web

NAP significa nombre, dirección y número de teléfono, y es fundamental que esta información coincida con la que aparece en tu sitio web, así como en la web en general.

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Añade tu empresa a los directorios locales

Hay miles de directorios online para casi todas las industrias que se te ocurran. Añadir tu negocio a directorios relevantes no sólo ayuda desde el punto de vista del SEO (hola backlinks), sino que también ayudará a asegurar que dondequiera que los usuarios estén buscando negocios locales, estarás en la lista. La clave es asegurarte de que todos los anuncios coincidan exactamente con lo que hay en tu sitio web y en GMB (Google My Business). Herramientas como Yext hacen que esto sea súper simple y eficiente.

Obtén reseñas y añádelas a tu sitio web

Todos sabemos que las reseñas son herramientas de marketing increíblemente importantes y poderosas para cada uno de los negocios que hay por ahí, y también ayudan con el SEO local. Un estudio realizado en 2017 reveló que las reseñas de GMB eran el segundo factor de posicionamiento más influyente para las empresas locales, lo que significa que cuanto más críticas se reciban, más alto se comenzará a posicionar en las búsquedas. Una vez que tengas unas cuantas revisiones sólidas, añádelas a tu sitio web utilizando aggregateRating de Schema.

Identifica términos de búsqueda local y crea contenido local

Al final del día, todo vuelve a la creación de contenido relevante y útil. Hay varias maneras de hacer investigación de palabras clave, pero asegúrate de que estás haciendo tu investigación a nivel local. Una vez que hayas identificado los términos de búsqueda locales, comienza a implementar esas palabras clave en tu contenido (blogs, infografías, vídeos, ¡lo que quieras!).

Aunque hay otras cosas que puedes hacer para complementar tu estrategia local de SEO, si implementas las estrategias mencionadas acerca de cómo optimizar una web para SEO local en 2020, estarás por buen camino para el posicionamiento SEO en las ubicaciones deseadas. Y siempre recuerda: El SEO es un juego a largo plazo.

Algunas veces obtendrás victorias rápidas, y otras veces, te preguntarás por qué no estás viendo resultados inmediatos. Sigue siendo persistente, y te prometo que al final valdrá la pena.

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