Cómo escribir un ebook

Como probablemente has visto, los ebooks están en todas partes, y por una buena razón. Escribir un ebook para tus esfuerzos de inbound marketing es una gran manera de establecerte como un experto de la industria y traer más clientes potenciales.

Si nunca ha pasado por el proceso de elaboración de un ebook, puede parecer un poco desalentador, pero no permitas que eso te impida escribir uno – tenemos todos los consejos que necesitas para empezar.

Escribir un ebook (Guía paso a paso)

1. Decide la persona a la que tu ebook se dirigirá

Antes de que puedas empezar a escribir, necesitas elegir un personaje, o una representación semi-ficticia de tu cliente ideal basada en una investigación y datos reales sobre tus clientes actuales.

Haz todo lo que puedas para aprender lo más posible sobre este personaje, incluyendo la investigación en Google y la entrevista a los clientes actuales, y escribe tu ebook basado en sus deseos y necesidades. Recuerda, sólo porque te guste tu tema no significa que a ellos les guste. Olvídate de tus intereses personales y escribe para ellos.

2. Desarrolla un tema convincente que resuelva un problema o eduque a tu persona

Obviamente elegir un tema es importante, pero elegir el tema correcto es en lo que realmente necesitas centrarte.

Basándote en tu investigación personal, deberías decidir si el tema es científico o casual, amplio o de nicho, etc. Por ejemplo, si sabes que tu personaje tiene una agenda muy apretada, debes elegir un tema que puedas cubrir con relativa rapidez.

Si tu personaje está en el campo de la salud, céntrate en sus puntos de dolor específicos en función de su posición, no en la salud en general, incluso si entran en esa categoría. Aborda un problema que necesite ser resuelto.

Después de elegir el tema, recuerda que no es necesario incluir todos los detalles sobre el mismo. Averigua los puntos principales que quieres transmitir y planifica a partir de ahí.

Recuerda que el tema de tu ebook debe ser claro para el lector inmediatamente. Si no saben lo que están leyendo en cuestión de segundos, se detendrán. Hazles saber en qué están a punto de sumergirse.

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3. Organiza tus pensamientos primero; escribe después

Cuando escribas tu ebook, es probable que tengas un millón de pensamientos corriendo por tu mente y tirando de ti en diferentes direcciones. Entonces, ¿cómo superas esto? Creando un esquema.

Tu borrador debería incluir:

  • Una tabla de contenidos
  • Una introducción
  • Una lista de los principales temas que quieres cubrir
  • Una lista de subtemas debajo de cada tema principal
  • Breves descripciones o puntos principales de cada uno de los subtemas
  • Una conclusión/pensamientos finales

La creación de un esquema te permitirá trazar un flujo natural para el ebook y te ayudará a concentrarte. Un esquema también te ayudará a ver qué áreas necesitan un poco más de contenido y qué áreas están bien para seguir. Puede parecer un paso extra, pero usar un esquema te ahorrará tiempo a largo plazo. Una vez que el borrador esté en buena forma, es hora de empezar a escribir.

4. Decide un título que capte la atención del lector y que esté optimizado

El título es la primera impresión que la gente tendrá de tu ebook. Asegúrate de que es lo suficientemente atractivo para detener a tu lector y hacer que se fije en él.

Sin embargo, debe saber que no basta con que el título sea convincente; en estos tiempos, también debe estar optimizado para la búsqueda si alguien lo va a ver alguna vez.

Realiza una extensa investigación de palabras clave y elige palabras para colocar en tu título que tengan una puntuación de dificultad inferior a 60, lo que significa que no será demasiado difícil para ti posicionarte (cuanto más bajo mejor). Además, asegúrate de que la gente busque esas palabras clave cada mes.

5. Escribe el guión

Cuando escribas tu ebook, no tires todos tus pensamientos en párrafos gigantescos de páginas enteras. ¿Quién quiere leer eso? Asegúrate de mezclarlo incluyendo viñetas, palabras en negrita o en cursiva, frases, etc.

También querrás incluir un índice y encabezados de sección para que el lector sepa en qué se está metiendo.

Consultar el borrador que has preparado también te ayudará a empezar. Si tienes un esquema antes de empezar a escribir, la estrategia y el formato ya están hechos para ti. Ahora sólo tienes que dejar que las palabras fluyan.

6. Revisión

Una vez que termines de escribir, es hora de corregir. Puede que seas la persona más inteligente de la oficina, pero si tienes errores de escritura en tu trabajo publicado, puedes perder credibilidad rápidamente.

Asegúrate de leer y releer tu ebook, y una vez que lo hayas hecho, dáselo a otra persona para un segundo par de ojos. Quieres que sea lo más profesional posible.

7. Perfecciona el diseño y la disposición

¿Conoces la frase “nunca juzgues un libro por su portada”? Bueno, el hecho es que la mayoría de la gente juzga un libro por su portada, y no quieres que te pase a ti. Si no eres bueno con el diseño, encuentra a alguien que lo sea y haz que cree una portada para tu ebook.

Tu público está constantemente recibiendo contenidos que le son lanzados. La única manera de que tu ebook sea leído es si encuentras la manera de que se destaque entre la multitud.

Suponiendo que el lector llegue a la primera página de tu ebook, también debes presentar tu contenido de una manera que sea fácil de digerir para el lector. Incluye imágenes y un diseño que mantenga la atención del lector y que esté alineado con tu tema.

8. Promocionar, promocionar, promocionar

Felicidades, acabas de escribir el mejor ebook que el mundo ha visto jamás. Sin embargo, esta es la cuestión: Nadie sabrá que existe a menos que lo promociones. Dedica tiempo a poner tu ebook frente a tu público. Algunas formas de sacarlo a la luz son:

  • Social media
  • Correo electrónico
  • CTAs

Recupera el contenido del blog en un ebook

Ahora que has leído el proceso anterior, puedes pensar para ti mismo: “Ya estoy escribiendo una gran cantidad de contenido. ¿Por qué tengo que empezar desde cero?” Bueno, la verdad es que no es necesario (pero puedes si es lo mejor para ti).

Normalmente, cuando escribes una entrada en un blog, está ahí fuera para que todo el mundo la vea. Las entradas de blog pueden ayudar a construir tu autoridad dentro de tu industria y aumentar tus rangos de búsqueda si incluyes palabras clave específicas (lo cual deberías hacer).

Pero si compilas varias entradas de blog en un ebook, puedes pasar a él poniéndolo detrás de un formulario para generar leads. También puedes usarlo como CTA en dichas entradas de blog y promocionarlo en las redes sociales y a través del email marketing.

¿Te parece bien? Aquí tienes un resumen de cómo hacer que suceda.

1. Elige los posts del blog que quieras reutilizar

Al elegir qué entradas del blog se convertirán en un ebook, elige un puñado de entradas que giren en torno al mismo tema. Como mencionamos anteriormente cuando hablamos de personajes, es importante conocer los puntos de dolor de tu audiencia y elegir entradas de blog que giren en torno a esos puntos. Tu audiencia querrá un ebook enfocado, no un montón de entradas de blog al azar.

2. Desmonta y reconstruye las entradas del blog

Una vez que decidas qué entradas del blog usar, no sólo las copies y pegues en un PDF, le pongas una portada, y listo. Querrás echar un vistazo de cerca a cada entrada y crear un esquema para un flujo natural de un ebook.

Debería estar estructurado como cualquier otro ebook con una introducción, cuerpo y conclusión. Esto significa que tendrás que separar los artículos del blog, jugar con la estructura de las palabras y las oraciones, y tal vez incluso mezclar los artículos para que tengan un orden que fluya y tenga sentido para tu lector.

3. Elabora una portada y dale formato al ebook

Una vez que la copia esté completa, es el momento de presentarla e incluir imágenes atractivas en todo el ebook. También, jugar con letras negritas y cursivas en todo el documento para ayudar a mantener la atención del lector. Asegúrate de destacarte de la multitud. Como se sugirió anteriormente, si no sabes cómo crear una portada, contrata a un diseñador.

4. Diseña la ruta de conversión

Ahora que el contenido está listo y preparado, es el momento de crear la ruta de conversión. Incluido en la ruta de conversión hay una página de destino, una página de agradecimiento, un CTA, y un correo electrónico de seguimiento. Recuerde hacer lo siguiente cuando crees una ruta de conversión efectiva:

  • Asegúrate de que los títulos de la CTA y de la página de destino coincidan.
  • Elimina la navegación e incluye una imagen en la página de destino con un formulario.
  • Sé breve, incluye viñetas y explica los beneficios de tu oferta en la página de destino.
  • Asegúrate de que tu página de agradecimiento incluya la oferta y una oferta secundaria o un formulario.

Envíe un correo electrónico de seguimiento que facilite al cliente potencial la recuperación del contenido y que incluya otra oferta para fomentar la reconversión.

5. Promocionar

Cuando el momento es el adecuado (no quieres que el lanzamiento interfiera con otra oferta tuya), es el momento de promocionar la página de destino.

Activos de empresa para crear con los ebooks

En la sección anterior, discutimos la posibilidad de reunir las entradas de los blogs existentes para crear un ebook, una herramienta muy poderosa en tu caja de herramientas para usarla para generar leads. Sin embargo, una vez más, es una idea inteligente maximizar todos tus esfuerzos en la creación de este contenido para reutilizarlo para otro propósito.

Al crear contenido variado, puedes llegar a los prospectos en sus estilos preferidos de digerir la información (recuerda, por ejemplo, que algunas personas son aprendices visuales).

Para ayudar a desglosar esto, imaginemos que has creado un activo para tus compradores industriales objetivo llamado “Herrajes de metal 101” (uno de nuestros ejemplos de fabricación favoritos).

Esto es lo que puede crear:

1. Infografías

La infografía es excelente para la concienciación y puede simplificar el contenido que de otro modo puede ser difícil de consumir para un visitante. Además, debido a la naturaleza ilustrativa de una infografía, puede ayudar a desglosar complejos procesos de fabricación y mostrar las diferencias entre la estampación de cuatro diapositivas y la estampación de troqueles progresivos.

2. Vídeos

Los mejores vídeos son rápidos, informativos y atractivos. También pueden hacer que las empresas parezcan menos robóticas y más humanas al poner una voz (y una cara) a un producto, proceso o servicio. Cuanto más conexión humana sienta la gente, más cómodos se sentirán y más probable es que le compren.

Los usos comunes de los vídeos son estudios de casos visuales, entrevistas a expertos y demostraciones de productos, todos los cuales funcionan para nuestro ejemplo aquí.

3. SlideShare

Al igual que el video, SlideShare es otra forma visual de mostrar tu contenido. No sólo es útil como una forma de establecer autoridad y generar leads, sino que también es muy simple de usar.

Usar este formato podría ser tan fácil como sacar los puntos más destacados de tu ebook, ponerlos en un formato de diapositivas, y añadir visuales (y vídeos, como sugerimos anteriormente!) y cualquier otra cosa que creas que añade contexto.

4. Webinars

Los webinars son una gran manera de comprometerte con tu público porque te ayudan a comunicarte con tu público en tiempo real. La organización de un webinar te permite discutir temas y tendencias de tu industria, lo que aumenta tu reputación dentro del campo. Los webinars te permiten mostrar tu experiencia y al mismo tiempo proporcionar información sobre tu producto.

Responder a las preguntas de tu audiencia en vivo los hace sentir como si estuvieran teniendo una conversación real y construyendo una relación contigo. Cuanto más conectado se sienta el asistente a tu empresa, más probable será que confíen en ti y te compren.

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