Cómo escribir un blog técnico efectivo

Si tu empresa ofrece soluciones dirigidas a los mercados técnicos, el contenido que cree debe ser más especializado. Esto no siempre es fácil. Escribir blogs técnicos requiere una investigación exhaustiva y un profundo conocimiento del área temática. También lleva tiempo, algo que a menudo es una ventaja en los negocios.

Sin embargo, hay tres cosas clave que – si aciertas – te ayudarán a producir blogs técnicos efectivos que tu audiencia apreciará.

1. Entender a tu audiencia

Saber para quién escribes es importante sin importar lo que escribas, pero es especialmente pertinente cuando se trata de producir contenido técnico. Necesitas considerar los niveles de conocimiento de tu audiencia:

¿Qué es probable que ya sepan? (acrónimos / términos técnicos / referencias)
¿Qué tono de voz esperan del contenido técnico?
¿Dónde podrían estar las lagunas en sus conocimientos?
Imagina que tu lector trabaja en marketing digital y busca un blog que explica cómo configurar los anuncios de Google. Cuando encuentra uno, los dos primeros párrafos se dedican a definir el SEO y la publicidad digital, cosas que probablemente ya conozca. Es exasperante cuando esto sucede, especialmente cuando los lectores sólo quieren soluciones específicas.

De igual manera, si el blog en el que aterriza tu público utiliza una nomenclatura inexplicable, podrían rebotar en tu sitio y buscar un blog más fácil de leer.

Comprender a tu público es crucial para encontrar el equilibrio adecuado entre lo que se explica y lo que no se explica, así que dedique tiempo a conocer a tus lectores antes de empezar. Hay muchas maneras de hacerlo.

Considera la posibilidad de encuestar a tus clientes, por ejemplo. Pregúntales qué tipo de preguntas quieren responder, dónde están las lagunas en tu conocimiento y qué estilos de contenido les interesarán.

Sin embargo, como dijo Steve Jobs, a veces “la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo muestras”. En otras palabras, necesitas conocer a tu audiencia mejor de lo que ellos mismos se conocen. La creación de perfiles de personajes ricos para sus audiencias objetivo puede ser invaluable en este esfuerzo.

2. Agudiza tus conocimientos técnicos

A menudo, tu público objetivo son compañeros expertos en la materia, lo cual es un arma de doble filo. Sí, significa que puedes evitar sumergirte en explicaciones profundas, pero también significa que necesitas demostrar la amplitud de tus conocimientos. Sin esto, es difícil construir credibilidad y confianza.

Tu primer puerto de escala cuando busques afinar tus conocimientos técnicos deberían ser las personas que te rodean, tus colegas. Ellos viven y respiran tu industria, por lo que están perfectamente posicionados para ofrecer asesoramiento y conocimientos.

Refuerce sus conocimientos con la investigación. Lea blogs, escanee algunos periódicos comerciales y, en general, repase las últimas noticias del sector (la creación de un canal RSS dedicado puede ayudar aquí). Mantener el dedo en el pulso de esta manera aumentará su conocimiento de la industria y la confianza en los blogs sin fin.

Otra forma de construir su credibilidad es empleando la ayuda de expertos externos de la industria. Busca en LinkedIn voces de la industria que puedan prestarte su sabiduría o – mejor aún – una cita que puedas usar en tu blog. Este tipo de colaboración tiene dos beneficios clave: aumenta la fiabilidad percibida del contenido de tu blog y aumenta la probabilidad de que se comparta en los medios sociales y otros blogs. Todos ganan.

Independientemente de la forma en que decida mantener su conocimiento de la industria, hacerlo es fundamental para producir blogs técnicos útiles. Como dice el viejo adagio, si no puedes explicar algo claramente, no lo entiendes lo suficientemente bien.

El 71% de los compradores B2B leen el contenido de los blogs antes de comprar. Aprende a aprovechar el blog en nuestra práctica guía.

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3. Manténlo simple

No importa cuán técnico sea tu tema o cuán conocedor sea tu público, todos valoran la simplicidad. Así que asegúrate de que tu blog técnico lo sea:

  • Escrito en un lenguaje sencillo y en términos sencillos siempre que sea posible.
  • Estructurado lógicamente con secciones y subsecciones claras
  • La mayoría de las personas que buscan blogs técnicos buscan respuestas rápidas.

También es una gran idea utilizar ejemplos, diagramas y estudios de casos para explicar lúcidamente cuestiones complejas. Después de todo…

…el 90% de la información que se envía al cerebro es visual, y la gente lo entiende 60.000 veces más rápido con imágenes que con palabras. Usa esto para tu ventaja.

Tener en cuenta la simplicidad al escribir tus blogs técnicos asegurará que sean fáciles de digerir, agradables de leer y realmente útiles.

Cómo escribir tu blog técnico

Con estos tres consejos frescos en tu mente, es hora de escribir tu blog técnico. Aquí está cómo hacerlo.

1. Investiga el área temática

Como se mencionó anteriormente, es esencial investigar el tema a fondo antes de empezar. Hacerlo te pondrá en el camino correcto para escribir un excelente blog técnico.

2. Hacer una investigación de SEO y de palabras clave

Tu blog técnico puede ser brillante, pero nadie tiene posibilidades de encontrarlo a menos que lo optimices para el SEO y hagas una investigación de palabras clave.

3. Crear un esquema del blog

Planificar tu blog te dará un mayor sentido de su estructura, haciendo que tu escritura sea mucho más fácil. No tiene que ser pulido; unos pocos encabezados de sección deberían ser suficientes.

4. Obtén la opinión de los expertos

Antes de escribir una palabra, comparte el esquema de tu blog con un compañero de confianza. Ellos podrán detectar las áreas que no has cubierto y confirmar que lo que dices es cierto.

5. Escribe tu blog

¡La parte divertida! Una vez aprobado tu esquema, empieza a escribir tu blog técnico utilizando la plataforma CMS que prefieras.

6. Obtén más información

Una vez que estés contento con lo que has escrito, consigue que alguien revise tu blog de nuevo. Esto asegurará que has llegado al tema técnico desde la perspectiva correcta. También te permitirá detectar cualquier error de última hora.

7. Publica tu blog

¡Felicidades! Es hora de liberar tu blog y correr la voz en tus canales sociales.

¡Ahora, ve a escribir!

Es justo decir que escribir blogs técnicos útiles y convincentes no es una hazaña insignificante. Pero se puede hacer. Sólo tienes que hacerlo:

  • Conocer a tu audiencia
  • Tienen un profundo conocimiento del tema
  • Tienen las habilidades de blogging necesarias para racionalizar la complejidad

Si puedes hacer todo eso, estarás sacando fantásticos blogs técnicos en poco tiempo.

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