Cómo elegir mejores imágenes para las redes sociales

¿Qué puede hacer tu marca para mejorar la participación en las redes sociales?

Piensa más visualmente.

Claro, ya usas imágenes. Pero ¿Cómo elegir mejores imágenes para las redes sociales? ¿Estás seleccionando las mejores para atraer a tu audiencia en función de lo que se ha demostrado que es exitoso en general y de los factores únicos de cada plataforma? (Sugerencia: no todas las plataformas de redes sociales tienen las mismas prácticas cuando se trata de imágenes exitosas).

[bctt tweet=”No todas las plataformas de #RedesSociales tienen las mismas prácticas en lo que respecta a #imágenes.” username=”MocanWeb”]

Crea imágenes de buen tamaño para compartir en Facebook

En las plataformas sociales, los medios visuales funcionan mejor que el texto. Por ejemplo, las imágenes ganan 2 o 3 veces más participación en Facebook que las publicaciones de texto, según una investigación.

Para promocionar el contenido más largo en redes sociales, hay que plantearlo con una imagen que llame la atención en las redes sociales. Crea una publicación relacionada con el contenido de tu blog y cita ese contenido en el campo de texto para ampliar su alcance más allá de simplemente compartir el texto.

Las imágenes en redes sociales deben ser fácilmente consumibles, transmitiendo un mensaje emocionalmente impactante y simple.

Ésto es lo que una reciente investigación nos dice sobre qué tipos de imágenes se comparten:

  • Mostrar una parte del cuerpo como una mano o tobillo. La investigación nos dice que las imágenes de marca obtienen el mayor compromiso cuando muestran una parte de una persona, generalmente una mano, interactuando con un objeto. Estas imágenes corporales parciales funcionaron un 29% mejor que las imágenes con una persona completa y un 10% mejor que las imágenes sin una persona. La sugerencia es que los consumidores pueden imaginarse a sí mismos interactuando con el producto cuando ven una parte de otra persona que interactúa físicamente con ella. Ver la cara de una persona saca al espectador de la “imagen”. Sin embargo, las imágenes sin una persona o parte del cuerpo reciben más comentarios.

[bctt tweet=”Las imágenes corporales parciales de las marcas funcionan mejor que una persona completa o sin ningún modelo en las imágenes para redes sociales.” username=”MocanWeb”]

  • Se brillante, claro y original. La investigación presentada en la Conferencia Internacional de Administración de la Información de 2018 encontró que las imágenes que más gustaban en Facebook tendían a mostrar cuatro cualidades: brillo, claridad, viveza e ingenio. Desde una perspectiva técnica, tus publicaciones con imagen de marca deben estar bien iluminadas y ser fáciles de interpretar. También deben mostrar algo lúdico y creativo. Las imágenes de productos en stock no necesariamente van a hacer el trabajo.

No olvides buscar sugerencias visuales en el muro de Facebook: lo que ve en el muro es un ejemplo de lo que se comparte.

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Conozca los secretos visuales para Instagram

Las imágenes que funcionan bien en Pinterest e Instagram difieren de los tipos de imágenes que funcionan bien en Facebook. De acuerdo con la investigación, las publicaciones más exitosas de Instagram tienden a tener las siguientes propiedades:

  1. Imágenes más brillantes
  2. Imágenes con mucho espacio en blanco o espacio de fondo
  3. Colores hacia el extremo azul del espectro
  4. Color dominante único
  5. Imágenes de baja saturación, con colores relativamente grises, difuminados o pastel
  6. Imágenes con mucha textura

[bctt tweet=”No supongas que las imágenes que funcionan bien en #Facebook tienen un buen rendimiento en #Instagram. normalmente no es así.” username=”MocanWeb”]

En contraste con la investigación sobre caras en Facebook, las imágenes con caras en Instagram obtienen más “me gusta” que las fotos sin rostro.

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Visualiza tus datos

Hablando de imágenes simples que transmiten información útil, la visualización de datos puede ser una forma poderosa de atraer la atención en las redes sociales. Las imágenes informativas tienden a atraer más atención que solo el texto y tienen tres veces más probabilidades de ser compartidas en las redes sociales que los documentos.

Estas son algunas de las conclusiones sobre cómo crear visualizaciones de datos para el contenido:

  • No seas demasiado artístico con tu visualización de datos. Utiliza formularios que las personas reconozcan, como gráficos circulares y de barras, no representaciones novedosas que podrían ser demasiado creativas para tu público.
  • No visualices todo. Concéntrate en los resultados más procesables o interesantes.
  • Utiliza métodos de diseño sutiles para llamar la atención del usuario sobre los puntos más importantes.
  • Usa el color con un propósito, no para la decoración. Úsalo para separar categorías o llamar la atención sobre un punto. Nunca lo uses para arreglar tu imagen.
  • No uses un método que termine pareciendo desordenado. Por ejemplo, los gráficos circulares no son el mejor formato si transmite una gran cantidad de categorías.

[bctt tweet=”La buena visualización de datos no es quisquillosa ni recargada.” username=”MocanWeb”]

La visualización de datos se combina mejor con la investigación original y como guía para captar leads, como un ebook o un whitepaper. Aprovecha los datos de una manera que  permita a tu marca comentar de manera útil sobre temas de actualidad en la industria o al público en general. Eso atrae a tu público objetivo para compartir el contenido y posiblemente tu información de contacto a cambio del contenido en profundidad.

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Haz una llamada a la acción que cree una reacción

El contenido que se comparte y gusta no necesariamente envía tráfico a tu sitio, y el contenido que atrae altas tasas de clics no necesariamente se comparte lo suficiente. La clave es alcanzar el equilibrio correcto con los objetivos de “engagement” y CTR (Click Through Rate), es decir, el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. El llamado a la acción debe coincidir con el objetivo de la publicación.

[bctt tweet=”Intenta igualar el CTA con la publicación de #RedesSociales (imagen y texto)” username=”MocanWeb”]

Si deseas ampliar el alcance de tus llamadas a la acción, incluye tus productos de una manera que tenga sentido para la plataforma. Los usuarios de Instagram están buscando algo ingenioso. Los usuarios de Facebook están buscando algo con lo que se puedan relacionar. Los “tweeteros”  buscan algo de interés periodístico, y así sucesivamente. Cada red tiene su diferenciación.

Conclusión

Los usuarios de redes sociales son voraces con el contenido visual y es una de las herramientas más poderosas para ampliar el alcance y generar conversiones. Invierte en contenido visual único, da un paso más allá de las imágenes de stock de productos y presta atención a los estándares de la plataforma para tener éxito a corto y largo plazo.

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