Cómo dominar los SERPS centrándote en temas en lugar de keywords

Si has estado en SEO por cualquier cantidad de tiempo, sabes que las palabras clave siempre han jugado un papel importante en las métricas de éxito de la disciplina.

Es por eso que es tan común escuchar tantas conversaciones en torno a las palabras clave y la investigación de palabras clave cuando se habla con cualquier persona sobre SEO.

Aunque creo que las palabras clave siguen siendo importantes para medir el éxito de un sitio, creo que actualizar esa mentalidad centrada en las palabras clave para centrarse en los temas dará mejores resultados.

¿En qué se diferencian los temas de las palabras clave?

Puedes estar preguntándote en este punto cuál es la diferencia entre un tema y una palabra clave, especialmente considerando que acabo de mencionar que las palabras clave siguen siendo una pieza importante para el rompecabezas de SEO.

A mi modo de ver, un tema es un enfoque más profundo de la “investigación de palabras clave”.

Un tema puede estar compuesto de varios términos y preguntas relevantes que pueden caer en diferentes áreas del viaje del comprador.

Los tipos de contenido que puede crear en torno a un tema determinado dependen un poco de la vertical en la que se encuentre su sitio.

Algunos sitios requerirían:

  • Contenido que cubre temas de aprendizaje temprano.
  • Contenido en el punto de vista de la empresa sobre el tema.
  • Posiblemente su oferta de productos que resuelve este problema.

Los sitios más pequeños, especialmente los negocios locales, pueden requerir solamente un pedazo de contenido educativo/envío temprano que también apunte a contenido que describa los servicios o productos ofrecidos para resolver el problema o necesidad que el cliente/usuario pueda estar enfrentando.

Comienza con una estrategia

Lo más importante que puedes hacer por tu sitio cuando lo construyes o repiensas tu estructura es dar un paso atrás y crear estrategias sobre los temas en los que necesitas enfocarse.

Al examinar los aspectos más amplios de tus ofertas e identificar un tema de alto nivel para esa oferta, tendrás una mejor comprensión de tus necesidades.

Después de que tengas una idea de cuál debe ser tu tema principal, puedes seguir el proceso estándar de investigación de palabras clave.

El principal inconveniente es que se quiere ampliar esa investigación para que abarque términos semánticamente más relevantes relacionados con el tema, no sólo la palabra clave principal.

Echa un vistazo a las áreas que rodean el tema que deben cubrirse para satisfacer las diversas necesidades de la persona que realiza la búsqueda. Pregúntate qué preguntas se pueden hacer con respecto al tema e investigue sobre esos términos.

Si es posible, no tengas miedo de salir al mundo real y preguntar a las personas de tu grupo demográfico objetivo qué podrían buscar o qué preguntas relacionadas podrían tener.

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Investiga a tus competidores

Una vez que entiendas qué contenido necesitas para tener un buen desempeño para un tema, empieza a buscar quién se clasifica bien en estos espacios.

Si ya se están desempeñando bien en este espacio, entonces es seguro decir que están haciendo algo bien. Hay excepciones a esto, así que asegúrate de continuar monitoreando a la competencia en el espacio al que te diriges.

Una vez que un competidor es identificado, me gusta ejecutar tu sitio a través de una herramienta para ver cómo se han desempeñado para los términos pertinentes durante un largo período de tiempo.

Esto me dará información básica sobre si estos resultados son duraderos o si es un salto reciente para determinar si vale la pena investigarlos más en este punto.

Una vez que entienda lo que sus competidores reales están haciendo en el espacio al que se dirige, echa un vistazo a cómo estructuran su contenido.

Observa cómo están entregando su contenido y cómo se ve la estructura del sitio en torno a ese tema. Esta información te dará un plano de referencia cuando trabajes en tu sitio.

Ahora, dicho esto, no copies el contenido de tu competidor. Úsalo como guía, pero plagiar el contenido no hará más que hacerte daño al final.

Por más cliché que suene, estás buscando identificar lo que tus competidores están haciendo bien y luego hacerlo mejor.

Considere la intención

A medida que los motores de búsqueda han ido evolucionando a lo largo de los años, especialmente con el reciente lanzamiento de BERT por parte de Google, es importante comprender la intención que hay detrás de las consultas que se están creando en torno a los contenidos a los que se dirige.

Aunque hay muchas herramientas en el mundo del SEO para identificar temas y palabras clave, siempre he encontrado una de las mejores maneras de identificar la intención detrás de una consulta es simplemente buscarla dentro de una ventana de incógnito.

Puede que te sorprendas a ti mismo.

Puedes buscar algo tan simple como una consulta de una sola palabra y notar que los resultados están devolviendo más contenido educativo alrededor del término – como un resultado de “lo que es…”.

Esto te ayudará a determinar qué contenido necesita ser creado (o incluso reprocesado) para que se ajuste a las necesidades de la búsqueda.

No te olvides de la estructura del sitio

La creación de contenido en torno a un tema no es la única pieza del rompecabezas.

Es importante organizar el contenido de una manera que tenga sentido para los rastreadores y mostrar que es una autoridad en un tema dado.

Si los motores de búsqueda ven que estás creando contenido más relevante en torno a un tema determinado, debería ver más resultados mejorados en torno a estos términos.

Una de las mejores maneras de demostrar esta autoridad es utilizando migas de pan para mostrar el flujo de tu sitio.

Esto no sólo actúa como una segunda capa de navegación para los usuarios, sino que también ayuda a los rastreadores a entender cómo llegar del punto A de tu sitio al punto B.

Las migas de pan también pueden ayudarte a cambiar la estructura de tu sitio sin tener que hacer cambios en las URL, lo que puede ser increíblemente peligroso para SEO.

No te olvides de echar un vistazo a tus competidores que se están desempeñando bien para ver si hay alguna información que puedas obtener de la estructura de su sitio.

No hay necesidad de reinventar la rueda y es posible que obtengas más información sobre cómo ampliar la cobertura de un tema en el proceso.

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Tiempo de dominar

Ahora que ha identificado tus temas y planificado tu plan de trabajo, es el momento de implementarlo.

Es importante sentarte con el equipo que creará el contenido y revisar la estrategia.

Esta información ayudará a mantener a tus redactores de contenido con el objetivo final y les ayudará a producir contenido de alto impacto para satisfacer estas necesidades.

Es más importante desarrollar contenidos que ayuden a los usuarios y que no tengan como objetivo el recuento de palabras.

Intenta responder a la pregunta de manera eficiente.

Recuerda, todo se trata de calidad sobre cantidad.

Además, asegúrate de añadir las palabras clave y frases relevantes que quieras posicionar en tu herramienta de seguimiento de palabras clave favorita tan pronto como sea posible.

Deseas tener la mayor cantidad de datos sobre el término y establecer líneas de base desde el principio para ayudar a mostrar el progreso.

Una vez que tengas todo esto en tu lugar, vigila tu rendimiento y el de su competidor.

Realiza los cambios necesarios y, al mismo tiempo, da tiempo a los rastreadores para que comprendan tus cambios.

Al hacer esto, debes comenzar a dominar a tu competencia con resultados duraderos.

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