Como crear contenido de calidad en LinkedIn

O lo amas o lo odias, LinkedIn es una plataforma pensada para casi cualquier actividad relacionada con los negocios.

¿Quieres construir la marca de tu empresa? LinkedIn es un buen lugar para comenzar.

¿Quieres promover algún contenido y participar en discusiones sobre las últimas tácticas? No busques más.

Pero la mayoría de las personas se equivocan con LinkedIn y, por lo tanto, la mayoría del contenido de LinkedIn apesta, por desgracia.

La mayoría del contenido de LinkedIn es aburrido (simplemente pega el último enlace de tu blog) o es un intento descaradamente cursi de ser el próximo bloguero del momento.

Aquí te enseñaremos cómo generar un alto compromiso en LinkedIn.

Vídeos nativos rápidos e informativos que llaman la atención en LinkedIn

Cuando hablamos de redes sociales,  sabemos que la mayoría de las personas pasan mucho tiempo en dichas plataformas.

Por día, las personas pasan casi una hora en YouTube, más de 30 minutos en Facebook y cantidades de tiempo comparables en Snapchat e Instagram. Suma casi seis años de navegación social en una vida determinada.

Pero LinkedIn no es lo mismo.

La gente apenas usa LinkedIn en comparación con otras redes sociales. La mayoría utiliza menos de dos horas a la semana, con una gran porción en cero minutos.

La gente navega de forma rápida y eficiente en LinkedIn, por lo que publicar su último enlace de publicación de blog y esperar 100 clics de enlace, y una docena de acciones simplemente no es algo realista.

A nadie le importa el contenido de tu blog si es un enlace pegado con una imagen destacada.

El contenido audiovisual está dominando LinkedIn porque a menudo es breve y conciso.

Los vídeos cortos y fácilmente digeribles son excelentes para transmitir una tonelada de información en menos tiempo y esfuerzo que leer un post largo o hacer clic en un blog.

El vídeo nativo en LinkedIn puede durar de tres segundos a 10 minutos, dependiendo de lo que quieras compartir.

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Mantenlo simple

Al igual que LinkedIn, Twitter es otra de las plataformas sociales menos utilizadas que las personas o aman u odian.

Cuando le preguntas a alguien cuál es su red social favorita, Twitter no siempre está en la parte superior de la lista. Gigantes como Instagram o Facebook suelen tomar el pastel.

Pero el hecho es que Twitter tiene una diferenciación respecto a otras plataformas: sus publicaciones son simples, la mayoría de estas son breves y simples, lo que hizo despegar a esta plataforma.

En un mundo lleno de ruido en forma de anuncios, autopromoción y contenido, Twitter sobresalió y le dio a la gente común la oportunidad de publicar contenido aleatorio e ingenioso de forma sencilla.

En pocas palabras, Twitter lo hizo bien con las publicaciones de texto básicas.

En marketing, nos enseñaron que las imágenes y todo lo que no sea texto sin formato es clave para el compromiso.

Pero eso lleva a una saturación excesiva. Esencialmente, es una nueva forma de ceguera de banner. Probablemente sea un factor que contribuya a los últimos estudios que demuestran que el compromiso social se ha reducido en un 50 por ciento en los últimos años.

Mientras tanto, las publicaciones de texto básicas generan más Me gusta, comentarios y vistas que cualquier otra forma de contenido en LinkedIn.

De esta manera haces que las personas realmente se detengan y lean, y como beneficio adicional, les permite participar en una discusión, generar más comentarios y ampliar su alcance.

La próxima vez que vayas a LinkedIn para crear un compromiso, hazlo simple.

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Deja de usar LinkedIn como una calle de sentido único

Las redes sociales son una broma hoy en día en el espacio de marketing.

¿Por qué? Porque cada vendedor tiene la misma estrategia:

Spam y promociones.

Vemos las redes sociales como esta herramienta para llegar a las masas con nuestro contenido. Y claro, la gente se compromete con eso. Simplemente asumimos que la gente hará clic, comentará y se comprometerá.

El ciclo se parece a esto para la mayoría de los mercadólogos y empresas:

Crear una nueva entrada de blog -> publicar en vivo -> cargar en Buffer -> repetir.

¿Ves lo que falta? Compromiso y esfuerzo real.

Pero si no hay reciprocidad, no puedes esperar un compromiso continuo.

Comenta su publicación. Pide su opinión. Responde a los comentarios.

No solo publiques, deja y espera al tráfico ilimitado.

Mejor aún: pídele a la gente que exprese su opinión sobre temas sobre los que deseas aprender más. Busca otras ideas y abre la discusión a cualquiera.

Publicando tus pensamientos sobre diferentes tácticas, termina tus publicaciones haciendo una pregunta a tus lectores.

¿Por qué? Él realmente quiere retroalimentación, diferentes puntos de vista y más información de múltiples fuentes.

Comienza a tratar a tu audiencia de LinkedIn como personas reales. Háblales. Explora sus pensamientos sobre tu nicho o ideas tácticas.

Los seres humanos aman las conversaciones reales. Impresionante, ¿verdad?

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Escribir mejor contenido directamente en LinkedIn

La mayoría de la gente usa las redes sociales por una razón general: conducir el tráfico a algún lugar.

Pero cuando se trata de LinkedIn, mantener a las personas en la plataforma en sí puede producir un mejor compromiso.

Si bien es bueno tener algunos clics en tu última publicación, es probable que no sea tu táctica definitiva

¿Quieres un compromiso real?

Deja de compartir enlaces que el 99 por ciento de tu audiencia ignora. No vale la pena.

En su lugar, aprovecha el fantástico sistema de contenido nativo de LinkedIn y produce historias cortas que conecten a tu audiencia sin forzarlos a salir de la plataforma o interrumpir su sesión.

Si bien esto no atraerá tráfico directo a tu sitio, te centrarás en captar público que podrá ser dirigido después.

Con solo unos pocos cientos de palabras y unos pocos minutos de su día, produce contenido que llama la atención, genera cientos de “me gusta”, varias docenas de comentarios y más de 50 acciones.

Las publicaciones típicas en el timeline de LinkedIn probablemente tengan mucho menos compromiso a menos que provenga directamente de una compañía con millones de seguidores.

El error que muchos cometen con esta característica es tratar de vincular y alejar el tráfico. Pero eso no hará mucho por ti.

Las personas hicieron clic porque estaban interesados, no porque quisieran que se les dirigiera de regreso a su blog para consumir un libro electrónico de 10,000 palabras con un café en la mañana.

Quieren una lectura breve e interesante para romper la monotonía.

Así que dáselo a ellos.

Conclusión

LinkedIn es un interminable, vasto y oscuro pozo de contenido descarado, molesto y autopromocional.

Inicia sesión durante unos minutos al día para ver publicaciones que comparten exactamente lo mismo que otras.

Lo hemos visto antes. Cada día. Desde que se creó LinkedIn.

Para destacar en LinkedIn y realmente generar participación en tus publicaciones, produce vídeos nativos que tengan un call to action a la discusión en los comentarios.

Hazlo simple: escribe publicaciones rápidas basadas en texto que llamen la atención y promuevan el compromiso.

Deja de usar LinkedIn como una calle de sentido único. Es un dar y recibir. Publica y luego responde e interactúa con otras personas a quienes les gusta tu publicación para mantenerlos al tanto.

Por último, aprovecha las capacidades de contenido nativo de LinkedIn para escribir anuncios y fragmentos cortos que normalmente no publicarías en tu blog.

Las personas llenan LinkedIn con buen contenido que promueven pobremente. Desvíate de esta norma y encontrarás niveles mucho más altos de participación.

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