Cómo añadir Schema Markup usando Google Tag Manager para mejorar el SEO

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¿Quiéres implementar el mercado de datos estructurados en tu página web pero no tienes las habilidades de programación? ¡No te preocupes! Te mostraremos cómo añadir Schema Markup usando Google Tag Manager en nueve sencillos pasos.

La importancia de schema.org ha crecido significativamente en el mundo del SEO desde su implementación en 2011. Schema.org es una colección de esquemas para el marcado de datos estructurados (También llamado “Schema Markup”) que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de los sitios web. La implementación de este marcado en un sitio también puede mejorar el posicionamiento SEO de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Al implementar correctamente el marcado de datos estructurados de schema.org, puedes obtener una ventaja competitiva, aumentar la tasa de clics, generar tráfico adicional y mejorar de forma económica los resultados de búsqueda orgánica.

Una forma de implementar el marcado de Schema es etiquetar directamente el código HTML en tu página web. Sin embargo, esto requiere dos cosas:

  • Conocimientos básicos de programación.
  • Acceso CMS (Content Management System) y/o acceso FTP (Protocolo de transferencia de archivos)

El principal handicap es que a menudo los SEO no tienen las habilidades de programación necesarias y muchas empresas tienen estrictas políticas sobre quién puede acceder a los archivos del sitio web.

A partir de ahora se acabaron las preocupaciones. Aquí es donde Google Tag Manager te va a resultar realmente útil.

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¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager es una herramienta gratuita que permite a los especialistas de marketing digital agregar o actualizar etiquetas sin tener que conocer ningún código de sitio web (o molestar a alguien que sí lo hace). En este caso, lo usaremos para agregar un fragmento de código al sitio, nuestro marcado de datos estructurados, sin editar realmente el código de la página web.

A continuación te mostramos nueve sencillos pasos para agregar el marcado de esquema a tu sitio web usando Google Tag Manager. Específicamente, en el siguiente ejemplo, mostramos cómo agregar el marcado de datos estructurados de organización que utiliza la codificación JSON-LD. Puedes obtener más información sobre todos los diversos tipos de codificación que el esquema admite aquí.

Ten en cuenta: En los siguientes pasos suponemos que ya tienes configurado Google Tag Manager.

Paso 1: Crea el marcado JSON-LD

Si no tienes conocimientos de programación JSON-LD, dirígete a SchemaApp.com para utilizar su herramienta de generación de esquemas JSON-LD. Todo lo que tienes que hacer es ingresar las propiedades que deseas incluir en tu marcado de Schema (algunas son obligatorias) y luego copiar el código JSON-LD en tu portapapeles.

marcado JSON-LD

Paso 2: Crea una nueva etiqueta HTML personalizada

Crea una nueva etiqueta HTML personalizada en el Administrador de etiquetas de Google y asígnale un nombre descriptivo, como: “Marca de Schema de la organización”.

nueva etiqueta HTML

Schema Markup

Paso 3: pega el marcado JSON-LD en el cuadro de texto HTML personalizado

Paso 4: guarda tu etiqueta HTML personalizada

Haz clic en el botón azul “guardar” en la esquina superior derecha de tu pantalla. Aparecerá un mensaje emergente que indica “Sin disparadores seleccionados”, pero continúa y haz clic en el botón gris “Guardar etiqueta”.

guardar etiqueta HTML personalizada

Schema Markup

Paso 5: crear un nuevo activador para vistas de página

A continuación, deberás crear un nuevo activador para que se active tu etiqueta. Deberás seleccionar el activador de vistas de página de la lista en el lado derecho de la pantalla. Denomina el activador “Vista de página”. También puedes usar este activador para otras etiquetas (etiquetas que requieren vistas de página para disparar).

activador para vistas de página

Schema Markup

Paso 6: configura el disparador ‘Vista de página’

A continuación, deberás configurar el desencadenante de vistas de página que acabas de crear para que se active en todas las vistas de página, luego haz clic en “guardar”.

Vista de página

Paso 7: conecta el activador ‘Vista de página’ a tu etiqueta de marcado de Schema

Abre la etiqueta HTML personalizada de esquema de organización que creaste en el paso 2, elije el disparador “Vista de página” para hacer que la etiqueta se dispare, luego haz clic en el botón azul “guardar”.

Schema Markup

Paso 8: Publica tu contenedor del Administrador de etiquetas de Google

Haz clic en el botón rojo “publicar” en la esquina superior derecha.

Schema Markup

Paso 9: prueba tu marcado con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Finalmente, prueba tu marcado de Schema con la herramienta de prueba de datos estructurados para asegurarte de que es válido.

Schema Markup

Resumen:

Desde aquí animamos a todos los especialistas en marketing a capitalizar los beneficios potenciales proporcionados por el marcado de datos estructurados.

Incluso si no estás familiarizado con el código HTML requerido, o si no puedes acceder a los archivos web necesarios, puedes aprovechar este sencillo método de implementación con Google Tag Manager.

El marcado de datos estructurados es un aspecto importante de cualquier solución integral de SEO.

Recomendamos que implementes los tipos de esquema que sean más apropiados a tu negocio.

Esto probablemente te proporcionará una ventaja competitiva en los SERP y es una forma rentable de aumentar tus resultados de búsqueda orgánica.

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